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工藝中心目前已完成117位工藝之家的授證，另外，也舉辦6屆國家工藝獎、14屆臺灣工藝設計競賽以及4屆臺灣工藝競賽，在各種競賽中獲得入選以上成績之工藝家不在少數。然而，這些工藝家，擁有自身產品形象或建立自身品牌的數量并不多，且大部份的工藝家缺乏行銷自己與產品的能力；另一方面，臺灣傳統工藝缺乏整體形象的塑造，獲得認證的工藝家是零星的個體戶，所以傳統工藝在現代社會中處於弱勢的地位，這對一個變遷迅速的時代而言，很容易就被社會大眾所忽略，傳承的薪火除了延續還需要壯大，更需要強而有力的後盾將他們的力量結合并加以行銷，才得以深根傳統工藝於社會中，并成就它的魅力。

因此，於民國96年起執行前期計畫，完成國立臺灣工藝研究發展中心認證之第一、二期共計75位臺灣工藝之家成員現況調查、擬訂整體發展策略及訂定臺灣工藝之家logo及識別系統規范手冊；自民國97年起，針對臺灣工藝之家成員，進行階段性輔導及協助，提供品牌形塑輔導機制，給予工藝之家個人或產品新的形象包裝、量身制作品牌識別、品牌導入包裝設計、產品外觀設計、品牌設計策略規劃、行銷策略規劃等，期待透過產官學界相互配合，將創新設計理念與傳統工藝相結合，并藉由行銷規劃策略，帶領工藝家在傳統思維中加入現代的經營及行銷觀點，并以「專業分工」及「資源合作」的方式塑造臺灣工藝新面貌。

透過品牌形塑規劃等項目之執行，除了形塑『臺灣工藝之家』之價值與精神外，另與地方及文創產業結合推廣，讓工藝生活化，藉由設計與傳統工藝結合并輔導工藝與產業合作，在開發新面相的同時也保留傳統工藝實質與精神；讓工藝品能增加產值及有更多元化的銷售管道，期待透過健全的機制協助，臺灣工藝產業得以繼續綿延并能進入國際市場與國際發展同步。　

中文關鍵字：品牌形塑 , 工藝之家

參考資料

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