市值蒸發(fā)百億香飄飄創(chuàng)始人放權(quán)去家族化
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號稱能繞地球好幾圈的“中國奶茶第一股”香飄飄沉淪多年，經(jīng)歷了股東逃離、高管套現(xiàn)出走、業(yè)績承壓等問題。曾備受品牌老化和不健康詬病的貨架式?jīng)_泡奶茶香飄飄似乎正在被時代所拋棄。截止12.21日，香飄飄股價跌至13.92，相較于2019年的最高點37.85元已經(jīng)跌去了63%，市值蒸發(fā)百億。12月22日，香飄飄食品股份有限公司（以下簡稱“香飄飄”）發(fā)布《香飄飄關(guān)于公司高級管理人員變更的公告》，公告稱香飄飄董事會于近日收到公司董事長、總經(jīng)理蔣建琪先生的書面辭職報告。為了進(jìn)一步優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)，提高公司治理水平，綜合考慮公司長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，公司董事長兼總經(jīng)理蔣建琪先生申請辭去公司總經(jīng)理職務(wù)。辭去總經(jīng)理職務(wù)后，蔣建琪先生仍繼續(xù)在公司擔(dān)任董事長、 董事會戰(zhàn)略決策委員會召集人、董事會提名委員會委員、董事會薪酬與考核委員會委員職務(wù)，以及在下屬子公司的任職均不發(fā)生變化。此外，香飄飄于2023年12月21日召開第四屆董事會第十三次會議，審議通過了《關(guān)于聘任公司總經(jīng)理（總裁）的議案》，同意聘任楊冬云先生為公司總經(jīng)理（總裁），自董事會審議通過之日起生效。對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向財經(jīng)表示，“蔣建奇的卸任對于香飄飄來說是一個重大利好?！逼湔J(rèn)為，香飄飄請楊東云這位職業(yè)經(jīng)理人后，應(yīng)該會讓整個香飄飄走向規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化的道路。高管頻繁出走后，逐步去家族化2005年，蔣建琪創(chuàng)立香飄飄，成為這個細(xì)分品類的開創(chuàng)者。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，香飄飄成為享譽全國的快消品牌，2017年公司上市成為“奶茶第一股”。不過，直到現(xiàn)在，香飄飄一直是一個家族企業(yè)，其上市以來，總經(jīng)理職位均由蔣建琪擔(dān)任。上市之前，香飄飄并未進(jìn)行任何外部融資，家族持有發(fā)行前98%以上的股份，另外部分股權(quán)由核心高管持有。香飄飄也曾吸納大批市場化高管，但內(nèi)部高管人事一直在頻繁變動。2017年、2018年，原加多寶集團(tuán)分公司營銷總監(jiān)盧義富和原加多寶集團(tuán)人力資源與行政管理中心總經(jīng)理夏楠相繼加盟香飄飄，分別擔(dān)任營銷中心總經(jīng)理與副總經(jīng)理。但上任不到1年二位雙雙離職。2018年初，在香飄飄服務(wù)近10年的副總經(jīng)理陳強離職，他也是為數(shù)不多在IPO前直接獲得公司股份的元老。今年1月6日，香飄飄股東代表監(jiān)事及監(jiān)事會主席商鋼明因個人原因，提出辭去公司股東代表監(jiān)事及監(jiān)事會主席職務(wù)；更早之前的2020年3月、4月，第三屆監(jiān)事會職工代表監(jiān)事馮永葉，第三屆監(jiān)事會股東代表監(jiān)事俞琦密、董事會秘書勾振海與公司副總經(jīng)理蔡建峰，均先后因個人原因辭職，這兩人堪稱蔣建琪的左膀右臂，是當(dāng)時僅次于實際控制人家族的前兩大股東。此外，董秘勾振海在離職前還分多次減持香飄飄股票，頻繁套現(xiàn)。據(jù)媒體報道，一個月時間，香飄飄實際控制人蔣建琪四次減持香飄飄股份，累計套現(xiàn)逾1.7億元。香飄飄如今再次發(fā)生人事更替，此番創(chuàng)始人蔣建琪辭去總經(jīng)理職務(wù)，引入職業(yè)經(jīng)理人，也被解讀為是去家族化動作。對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向財經(jīng)表示，“香飄飄蔣建奇的卸任對于香飄飄來說是一個非常大的一個利好，因為本身蔣建奇的身份去做總經(jīng)理是不對的。他又是一個裁判員，又是一個教練員，又是一個運動員，怎么可能搞得好呢。他請了楊東云這位職業(yè)經(jīng)理人之后，應(yīng)該會讓整個香飄飄走向規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化的道路?！逼湔J(rèn)為去家族化的逐步的提速對于整個香飄飄也是利好。據(jù)公告附件顯示：楊冬云先生，生于1971年1月，本科學(xué)歷。曾歷任廣州寶潔公司項目經(jīng)理、大區(qū)域經(jīng)理、品類總監(jiān)；黛安芬集團(tuán)中國區(qū)副總經(jīng)理、總經(jīng)理；易達(dá)集團(tuán)亞太區(qū)副總裁并兼中國區(qū)總經(jīng)理、日本區(qū)總裁；速8酒店高級副總裁；白象食品集團(tuán)執(zhí)行總裁/副總裁、董事，健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司總裁。香飄飄“繞不動地球”近幾年，香飄飄主業(yè)發(fā)展艱難，業(yè)績連續(xù)虧損，大家都熟記于心廣告詞“奶茶就喝香飄飄”、“一年可繞地球一圈”，但香飄飄還是逐漸退出了大眾選擇的視野。財報顯示，2020年、2021年、2022年，香飄飄分別實現(xiàn)營收37.61億元、34.66億元、31.28億元，同比下滑5.46%、7.83%、9.76%。2023年第三季度財報顯示，第三季度實現(xiàn)營收8.08億元，同比增長20.41%；實現(xiàn)凈利4752.65萬元，同比減少12.29%，扣非凈利4000萬，同比下滑15.41%。相比2022年第三季度的6.71億元，2023年三季度香飄飄總營收增長了1.37億元至8.08億元。與此同時，營業(yè)總成本也由2022年第三季度的6.12億元同比增長24.46%至7.61億元，同比增加1.49億元。其中，公司銷售費用為5.75億元，較上年同期增加1.83億元；研發(fā)費用為2394.99萬元，較上年同期增加420.05萬元。從財報看，香飄飄的研發(fā)投入與營銷費用相差較大。財報顯示，2019年至2022年，公司的研發(fā)費用分別為0.31億元、0.23億元、0.28億元和0.28億元，銷售費用分別為9.67億元、7.14億元、7.40億元和5.61億元。單論廣告費，2021年和2022年的廣告費分別為2.20億元和1.17億元，而2021年和2022年公司凈利潤分別是2.23億元和2.14億元。值得注意的是，盡管香飄飄第三季度營收實現(xiàn)了20%以上的增長，但凈利潤卻同比減少12.29%。同時，對于經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比減少，香飄飄解釋稱，主要系廣告費及市場推廣費支出增加所致。在2023年半年報中，其表示，下半年在品牌營銷方面，將鎖定目標(biāo)群體的觸媒渠道，圍繞公司的核心產(chǎn)品繼續(xù)加大投入。產(chǎn)品方面，沖泡業(yè)務(wù)上，將圍繞健康化、年輕化的消費升級趨勢，持續(xù)推進(jìn)品類創(chuàng)新，以珍珠牛乳茶為主打，推動沖泡產(chǎn)品的健康化升級，滿足市場對健康化產(chǎn)品的需求；同時，推進(jìn)以“CC 檸檬液”為代表的泛沖泡產(chǎn)品的驗證工作，持續(xù)進(jìn)行泛沖泡領(lǐng)域探索；即飲業(yè)務(wù)上，圍繞蘭芳園凍檸茶，聚焦廣東、北京、江蘇等重點區(qū)域，做好成長賦能；根據(jù)市場反饋，推進(jìn)香飄飄瓶裝生乳茶完善、優(yōu)化及線下試銷工作;同時，積極推進(jìn)“蘭芳園”咸檸七產(chǎn)品的線上和線下試銷，持續(xù)探測成長潛力。關(guān)于香飄飄的未來增長，朱丹蓬向財經(jīng)表示，“根據(jù)我們的市場走訪調(diào)研總結(jié)發(fā)現(xiàn)，香飄飄在即飲奶茶這一塊，他們的產(chǎn)品對于新生代來說還是比較受歡迎、比較認(rèn)可的?！蔽磥?，香飄飄應(yīng)還會繼續(xù)探索深耕沖泡業(yè)務(wù)。作者：鄭皓元、武子湲主編：陳俊宏
