小程序推廣方式有哪些，微信小程序30種推廣方法
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常識詞典
編輯 : 常識
發布 : 04-24
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近段時間，小程序再度成為了炙手可熱的流量風口。在一波小程序產品創業高潮后，品牌企業也紛紛開始出動，將小程序作為獲取用戶流量的價值洼地。 小程序開發出來之后，如何去運營推廣就變得越發的重要，為了幫助市場人解決小程序的推廣難題，市場君盤點了一下目前小程序的各種推廣渠道，基本可以分為四大類。 壹 活用微信搜索入口 微信月活 9.3 億用戶，流量巨大，想要利用好這個去中心化平臺，那么搜索入口一定是不能忽略的重要流量端口。 目前已有的小程序搜索入口主要有以下3種：微信頂部搜索框、小程序搜索、發現欄「搜一搜」。 那么要如何通過搜索獲得更多的用戶呢？市場君總結了以下 3 個技巧： 1 取一個容易被搜到的名字 小程序的名稱需要結合自身產品特點，也要考慮到用戶對所提供服務的稱呼習慣，把最關鍵和最常使用的詞語放在名稱的前面，盡量避免復雜難理解的生僻詞語，也不宜太長，影響用戶記憶。 其次，如果當名稱已被注冊，則可在名稱前面或者后面加上標志性的英文字母，比如：「美團外賣+」、「百度外賣 Lite」、「百度外賣Plus」、「肯德基+」等。 2 優化小程序描述關鍵詞 在小程序后臺「推廣」模塊里，一次可配置最多 10 個關鍵詞。在推廣初期，可以利用好綜合百度指數、微信指數等指數工具，交叉對比篩選近 1-3 個月的熱門詞，進行關鍵詞設置，方便搜索小程序。 另外需利用好一個月3 次的修改機會，堅持對現有用戶的搜索習慣進行統計分析，結合熱點信息，持續優化關鍵詞。 3 注冊時間越早越占優勢 小程序的注冊時間也會對搜索結果造成一定影響。越早注冊的小程序，排名越靠前。反之亦然，因此占領先機很重要。當有好的創意時，千萬不要猶豫，一定要早點兒注冊。 搜索入口是微信搭建和完善小程序商業生態的一個重要功能分布，相信未來微信在搜索領域的探索會越來越深入。如果你有小程序，并想獲取更多流量，那么做好搜索入口的優化探索將是一個非常重要的策略。 貳 利用微信社交屬性 1 玩轉立減金 立減金的功能在一定程度上和美團和餓了么的分享紅包非常相近，通過分享給多位微信好友，或微信群來促成裂變式增長，而立減金的卡片式展示對于吸引用戶參與有很好的引導力。 用戶在立減金在領取之后，將被放入卡包的「我的票券」中，實現了卡包的一級入口流量的打通，用戶下次再到該小程序內消費支付時，就能使用立減金。 電商小程序已將立減金玩到風生水起，已經成為微信社交生態里的重要一環，幫助蘑菇街、拼多多、玩物志等眾多電商小程序提升了獲利。以「拼多多」小程序為例，在完成支付環節后，將會在支付成功頁面的下方生成立減金，轉發至朋友或微信群中，「邀請好友一起領取」后就能即刻領取。 除了電商之外，星巴克、周黑鴨等線下店也利用立減金為門店帶來了更多客戶。 2 利用分享禮券形成裂變 「星巴克用星說」，可以直接在微信小程序里給好友送咖啡兌換券和電子星禮卡，這種通過禮券的形式進行社交營銷的做法已經成為吸引流量進入，進行社交裂變的不錯選擇。這對于其他小程序也有效仿意義，把分享禮券和自己的線下產品結合，利用微信和微信群的社交關系進行一次爆發式傳播。 另外，還有專門的送禮小程序「禮物說」把這個方法玩出了花，也是一個值得借鑒的案例。 3 小程序和 H5 的組合打法 騰訊公益通過一個H5，在不到一天的時間內，在網上獲得了 581 多萬次捐贈和 1502 多萬善款，便引爆了自己這款小程序。這也給了我們新的思路，通過 H5引爆活動吸引流量進入，然后用小程序進行用戶沉淀，利用H5與小程序的組合打法吸引流量入池。 4 分享好物，拼團、秒殺形成社交裂變 以拼多多小程序為例子，以拼團、分享好物、獲取獎勵的方式，通過產品化機制引導用戶用遠低于市場化拉新的成本，為平臺拉來新用戶，實現用戶持續地規模性增長，實現小程序的爆發式增長。 叁 巧用公眾號端口 01 小程序與公眾號菜單結合 商戶可以將小程序放置在公眾號菜單欄內，將公眾號粉絲引導到小程序中。 02 小程序插入公眾號推文內容 商家可在公眾號推文內插入文字、圖片、小程序卡片，點擊直接跳轉小程序。將符合品牌調性的優質內容引導用戶點擊小程序，形成“邊看邊買”的購物場景，實現內容到購買的轉化。 03 小程序跳轉小程序（互推） 小程序之間的相互跳轉，不僅是企業服務的互補和完善，也讓企業間的小程序得到傳播，將每個產品線各做一個小程序，綁定在同一個公眾號主體上，互相跳轉，互相倒流。 04 支付后入口引流 商家可以在微信支付推送的支付成功通知頁面設置“進入商家小程序”鏈接，引導消費者使用微信支付付款后進入小程序，形成二次觸達。 肆 小程序廣告投放技巧 以上都是一些「不花錢」的推廣技巧，接下來市場君給大家總結一些花最少的錢，達到最大的廣告效果的廣告投放技巧。 1用好搜索入口的官方廣告位 早在 6 月中旬，微信已經開啟第一波「小程序搜索廣告」的灰度測試。只要搜索拼多多、攜程、同程等廣告主的小程序名稱，或是相應的關鍵詞，在搜索結果的第一位，就能看到他們的廣告。 近期，這個入口似乎又悄悄消失了，但搜索關鍵字依然能夠看到相關小程序排名靠前，可以看出微信一直在不斷嘗試小程序廣告的入口，因此這個流量入口可以持續跟進。 2附近的小程序廣告 打開「附近的小程序」，排在第三位的便是廣告主。同樣的，下方也會出現了一個「廣告」按鈕。而這類的廣告，由于一般都是啟動性比較隨機的用戶，而且地域性受制約較強。所以附近的小程序廣告比較適合門店類和服務類小程序進行投放。 3錢包入口廣告、微信卡券導流 微信錢包九宮格目前只有有深度合作的企業才入駐。作為普通商家用戶，可以通過同樣是一級入口的微信卡券來給門店小程序導流。 4 公眾號廣告付費推廣 目前廣告主已經可以在后臺新建「文中廣告」，將公眾號文章中的 CPC 廣告與小程序中的產品進行聯通。即便沒有公眾號，也可以通過投放「公眾號文章廣告」，把自己的商品賣給其它公眾號的粉絲。當然在選擇公眾號進行投放的時候，也需要和自己的產品屬性結合，建議可以先進行小范圍測試，根據測試結果再進行大規模投放。 5 朋友圈信息流廣告 從2015年開始朋友圈商業廣告誕生，到現在漸漸成為了很受品企業牌青睞的營銷方式之一。 微信朋友圈廣告以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示。在基于微信用戶畫像進行精準定向的同時，通過社交關系進行互動傳播，是一種新型社交型廣告模式。 小程序利用朋友圈信息流投放廣告可以獲得潛在優質粉絲，助力企業商業活動的推廣，快速增加活動的曝光量，提升潛在用戶的參與度。 總的來說，小程序給我們品牌企業和市場人帶來的營銷機遇是毋庸置疑的，關鍵在于怎樣結合自己的產品消費場景來恰當的利用小程序這個新載體。 最后需要提醒大家幾點： 一、現在小程序的推廣主流就是裂變和分享，這點核心一定要貫徹。 二、小程序通過各種推廣方式獲得的用戶是來之不易的，所以一定要做好用戶留存，提高粘性。 在做好小程序推廣、吸引更多流量入池的同時，更重要的是提升用戶體驗、增加用戶重復消費頻次，而不只是“用完即走”，這一點就看大家各顯神通了~
