分類: 知道 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 04-24

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回望剛剛過去的2019年，最感欣喜的，或許是小程序在電商、零售、廣告行業(yè)同比去年有爆發(fā)式的增長，在商業(yè)交易場景具有很好的發(fā)展?jié)摿ΓI(lǐng)電商零售行業(yè)進入一個新的技術(shù)周期和時代。 1月9日，在2020微信公開課PRO上，微信開放平臺副總經(jīng)理杜嘉輝為大家?guī)硇〕绦虻娜孪ⅲ?019年小程序日活躍用戶超過3億，累計創(chuàng)造8000多億交易額，同比增長160%，在釋放商業(yè)能力上，小程序表現(xiàn)出強大的增長勁勢。 圖片｜來源小蟻君 杜嘉輝在演講中表示，“小程序生態(tài)延續(xù)穩(wěn)健上升的勢頭，尤其在商業(yè)交易場景上表現(xiàn)出很好的發(fā)展?jié)摿Γ?020年，我們將助力商家打造屬于自己的商業(yè)閉環(huán)。” 一、獲客 在2019年已上線的搜索能力基礎(chǔ)上，微信搜一搜開放全新能力，推出品牌官方區(qū)2.0，通過自定義配置品牌關(guān)鍵詞、置頂展現(xiàn)、官方品牌介紹、運營卡片以及官方賬號露出、官方服務(wù)配置和官方商品露出七大模塊功能，讓品牌主搭建從品牌認知到賣點傳遞，從商品銷售到售后服務(wù)的全鏈路官方區(qū)，縮短了用戶的轉(zhuǎn)化路徑，實現(xiàn)更精準的營銷觸達。 在2020年，小程序在發(fā)現(xiàn)方面，也將基于內(nèi)容、社交關(guān)系、地理位置進行進一步強化。 基于內(nèi)容體現(xiàn)在基于用戶興趣偏好推薦小程序的內(nèi)容和服務(wù)。社交關(guān)系讓用戶發(fā)現(xiàn)較多好友在使用的小程序。地理位置是為了讓用戶發(fā)現(xiàn)附近的小程序，并對服務(wù)和商品信息進行展示。 圖片｜來源于微信公開課 二、留存 2020年小程序?qū)⒕劢谷绾螏椭_發(fā)者更好地拉動用戶回流，今年，小程序“訂閱消息”能力上線，讓開發(fā)者可通過一次性及長期性訂閱通知消息，優(yōu)化消息通知服務(wù)，在解決一部分強觸達需求的消息場景的同時，也初步滿足了開發(fā)者拉回流的需求。杜嘉輝表示，接下來，小程序探索更多更合理的長期訂閱方式，增強小程序的消息回流能力。 圖片｜來源于微信公開課 三、變現(xiàn) 2019年小程序開放了一系列小程序廣告能力，如插屏廣告、視頻及貼片廣告、激勵式廣告、各自廣告等，幫助開發(fā)者合理友好地進行廣告變現(xiàn)。今年，微信還將持續(xù)輸出新的廣告能力，通過封面廣告、自定義廣告組件繼續(xù)加碼小程序變現(xiàn)能力。 為打造交易閉環(huán)，2020年，小程序還將重點通過打造品牌認證、優(yōu)化物流工具、建立交易保障體系等加碼商業(yè)交易場景建設(shè)。 圖片｜來源于微信公開課 在微信7.0.10版本中，上線了掃一掃直達商品的功能，用戶通過掃一掃識物能識別商品，查詢到商品信息，并直達商家小程序的商品頁面實現(xiàn)一鍵購買，為社交電商增加一個新的流量入口。 圖片｜來源于微信公開課 四、直播 本次公開課最大的亮點，小程序即將推出最新的官方小程序直播組件，幫助小程序電商商家解決直播開發(fā)量大、認證難、流量貴的問題。未來小程序直播賣貨將更容易，這意味著微信也開始步入直播買貨的行列，憑借微信巨大的流量與強粘性社交關(guān)系，小程序電商將對傳統(tǒng)電商發(fā)起強有力的沖擊。 圖片｜來源于微信公開課 艾媒網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年，中國網(wǎng)購交易金額從2679億元增長至57370億元，復(fù)合增長率84.6%;預(yù)計2019年，網(wǎng)購交易金額將達到66610億元。電商市場已是一片紅海：截至2019年8 月，手機淘寶用戶規(guī)模為6. 91 億，位列行業(yè)第一，拼多多以4.29億緊隨其后，京東以3.13 億位居第三。從合作京東到引入拼多多，騰訊一直都在試圖找到社交電商的最佳入口。2019年小程序與直播電商的雙重火爆預(yù)示著小程序直播必定是騰訊未來最大的電商入口，也將是微信最后的流量紅利。 云蟻在微信公開課現(xiàn)場 可以說，2020年是一個分水嶺，在此之前，廣告是小程序變現(xiàn)的主要途徑，今后，商業(yè)交易的路徑將更加完善，成為小程序商業(yè)化加速的重要推手。

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