分類: 職業(yè)設(shè)計(jì) 常識(shí)詞典 編輯 : 常識(shí) 發(fā)布 : 12-19

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以設(shè)計(jì)的方法與程序從事廣告表現(xiàn)。依據(jù)廣告的目標(biāo)與策略，藉由圖形、文字、攝影、插畫、色彩、版面編排等藝術(shù)手法將創(chuàng)意視覺化的表現(xiàn)過(guò)程，同時(shí)透過(guò)各種大眾媒體來(lái)傳播訊息，使創(chuàng)意構(gòu)思、視覺要素與審美效果之間形成有機(jī)的整體組織。

廣告的英文Advertise系從拉丁文advertere演變而來(lái)，原意是使人注意或通知他人某件事，而漢字「廣告」的翻譯則源於-明治時(shí)代，字面意義為「廣而告之」，實(shí)質(zhì)上是指發(fā)訊者針對(duì)特定目標(biāo)的一種宣傳方式，包括商品、服務(wù)或觀念等訊息內(nèi)容皆透過(guò)傳播媒體進(jìn)行溝通，目的在影響受訊者的認(rèn)知、態(tài)度或行動(dòng)。由於主要應(yīng)用在營(yíng)利性的商業(yè)推廣活動(dòng)，有時(shí)也稱為「商業(yè)廣告設(shè)計(jì)」或「商業(yè)設(shè)計(jì)」。

-第一家-商是1959年由溫春雄創(chuàng)立的東方廣告社（後改名東方廣告公司），隨後-廣告、國(guó)華廣告、華商廣告等公司相繼成立，為-現(xiàn)代化廣告事業(yè)奠定基礎(chǔ)。1960-1970年代，廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展使廣告設(shè)計(jì)成為專門的知識(shí)與行業(yè)，逐步脫離美工繪圖的地位，強(qiáng)調(diào)提升廣告品質(zhì)與配合行銷傳播的視覺創(chuàng)意表現(xiàn)，由於人力需求益顯迫切，許多學(xué)校開始增設(shè)美工設(shè)計(jì)科系，而自美術(shù)或藝術(shù)相關(guān)領(lǐng)域畢業(yè)的人才也大量投入廣告設(shè)計(jì)的行列，「美術(shù)設(shè)計(jì)」、「美工設(shè)計(jì)」成為當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)界的時(shí)髦用語(yǔ)。

1980年代，政府宣布-市場(chǎng)，國(guó)外-商進(jìn)入-，使廣告公司的組織型態(tài)、經(jīng)營(yíng)管理、作業(yè)程序，乃至於國(guó)際化的視野與表現(xiàn)手法都隨之轉(zhuǎn)變，而-上的解嚴(yán)亦使創(chuàng)作空間與媒體運(yùn)用擺脫束縛。1990年代初期，電腦繪圖技術(shù)及設(shè)備的引進(jìn)，不但降低成本、提高設(shè)計(jì)人員構(gòu)圖完稿的效益，也為廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)日趨豐富多元且精致細(xì)膩的創(chuàng)作風(fēng)貌。

中文關(guān)鍵字：-廣告 , 國(guó)華廣告 , 東方廣告公司 , 華商廣告

參考資料 臺(tái)北市-商業(yè)同業(yè)公會(huì)。1989。《廣告十年》。臺(tái)北：時(shí)報(bào)文化。林榮觀。1990。《商業(yè)廣告設(shè)計(jì)》。臺(tái)北：藝術(shù)圖書。張栢煙。1991。《商業(yè)廣告設(shè)計(jì)》。臺(tái)北：藝風(fēng)堂。中華-廣告年監(jiān)編纂委員會(huì)。1991。《廣告年監(jiān)第三輯》。臺(tái)北：臺(tái)北市-商業(yè)同業(yè)公會(huì)。中華-廣告年監(jiān)編纂委員會(huì)。2001。《廣告年監(jiān)第十三輯》。臺(tái)北：臺(tái)北市-商業(yè)同業(yè)公會(huì)。Livingston, Alan. 2003. T-e T-ames & Hudson dictionary of grap-ic design and designers. London: T-ames & Hudson.

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