古鎮差異化，辨識度是第一步
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編輯 : 常識
發布 : 05-11
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如今，古城古鎮遍地開花。然而，帶著探訪當地歷史人文底蘊目的前往游覽的游客，卻往往對“都長一個樣”的古鎮感到失望。面對古城古鎮的同質化，確立自身的辨識度成了擺在所有新興古鎮前的課題。在盛產小橋流水人家的江南，古鎮更是數不勝數。單是在濮院時尚古鎮所在的浙江省桐鄉市，相距二三十分鐘的車程外，就坐落著著名的烏鎮，堪稱古鎮模式中的標桿。從一個毫無知名度甚至有些破爛臟亂的江南小鎮，變成知名江南古鎮，烏鎮模式在經歷了觀光旅游、度假休閑和文化小鎮三個階段的探索后真正確立起來。曾經的茅盾故里，現在的烏鎮戲劇節……獨特的文化標簽為烏鎮鍍上了一層不一樣的氣質，形成以文化為內核的休閑度假目的地定位。面對珠玉在前的烏鎮，濮院時尚古鎮在規劃設計之初，就被賦予了時尚小鎮的核心基因。相較于已經成熟的江南六大古鎮來說，這是更加年輕化、潮流化的一種全新模式，也將自身的面貌同其他古鎮區別開來。時尚與古鎮，看似八竿子打不著的兩個詞，如何聯系在一起？在時尚古鎮之前，濮院最為人熟知的標簽是羊毛衫產業，從1976年3臺手搖橫機起步生產羊毛衫，到如今濮院已擁有千億級毛衫市場。“時尚+古鎮”，這樣看似別出心裁的定位完全是就地取材的結果，雄厚的產業基礎成為時尚古鎮招牌的最大底氣，也為古鎮的差異化發展提供了另外一種思路。去年，憑借一場堪稱集齊“半個娛樂圈”的GQ年度人物盛典，濮院時尚古鎮打響了知名度。再加上每年一度的濮院時裝周，時尚品牌的亮相、時尚界人士的涌入，為古鎮帶來了破圈層的關注度。通過活動引流樹立并強化古鎮的時尚印象，再與當地服裝時尚產業深度結合，形成如今獨一無二的“旅游+產業”新模式。產業助推旅游，旅游反哺產業的明線背后，還隱藏著當地羊毛衫產業從純加工到培育品牌的產業轉型之路。濮院時尚古鎮景區，同時兼有游覽空間、文化空間，培育時尚業態的商業空間等多種功能。自主品牌的孵化，只需等待時間的醞釀。在濟南章丘，也有一座同樣由中國古鎮“操盤手”陳向宏團隊設計的明水古城。陳向宏曾表示，章丘打造的絕對不是烏鎮、古北水鎮這一類的復制，章丘明水古城必將成為有屬于自己獨特IP的、高品質的國際休閑度假區和旅游目的地。因此，明水古城在打造時也特意挖掘了當地的地域屬性和自身文化內涵，融入當地特有的文化元素，泉水文化、儒商文化、龍山文化、清照文化等。景區中隨處可見古彩戲法、國風手作、李清照獨舞、章丘梆子、京劇、雜技、國風快閃、泉秀等具有特色的演藝。依靠強烈的在地屬性，建立起自己的分辨度，完成了古鎮差異化的第一步。但眼下來看，光憑借外表的差異化似乎尚不足夠。要想讓新建的古鎮擺脫浮于表面的現狀，深深扎根于當地土壤中，獲得真正向下扎根、向上生長的生命力，仍然需要探索古鎮與當地生產生活肌理的深度聯系。一方面是跟當地人的生活發生關聯，另一方面則可以效法濮院時尚古鎮與產業相結合的新思路，讓古鎮成為產業發展和轉型中的關鍵一環。你中有我，我中有你，既古又新，從傳統文化中來，又植根在當地的生產生活，才能讓古鎮更好地生存于當下。（大眾日報·大眾新聞客戶端記者 李夢馨 朱子鈺）
