2024女性時(shí)尚消費(fèi)年會(huì)：“新三代”崛起與品牌增長新機(jī)遇
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 易佳穎、實(shí)習(xí)生劉禹希 海口報(bào)道4月14日，第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)重點(diǎn)論壇——2024女性時(shí)尚消費(fèi)年會(huì)在海口舉辦。本次論壇聚焦“她時(shí)代品質(zhì)消費(fèi)與品牌增長”主題，海南省政協(xié)黨組副書記、副主席肖鶯子，全國政協(xié)委員、南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)總經(jīng)理張志兵，播音指導(dǎo)、電視節(jié)目主持人敬一丹以及國內(nèi)外知名時(shí)尚品牌代表、新科技企業(yè)、頂級(jí)創(chuàng)投機(jī)構(gòu)、資深學(xué)者等人士齊聚一堂，共同探討女性時(shí)尚消費(fèi)新趨勢(shì)與代際變化，促進(jìn)時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。本次論壇由海南省人民政府指導(dǎo)，南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)主辦。此次論壇上，南財(cái)智庫-21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院與仲量聯(lián)行還聯(lián)袂推出《女性消費(fèi)洞察力報(bào)告（2024）》。該報(bào)告以“代際更替，華章新啟”為主題，從年齡維度出發(fā)，深入剖析不同年齡段女性在消費(fèi)觀念和行為上的代際差異，以及這些差異如何引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)。在致辭環(huán)節(jié)，肖鶯子表達(dá)了對(duì)此次論壇的期待。“‘她消費(fèi)’帶來更多新業(yè)態(tài)新模式，‘她經(jīng)濟(jì)’為市場(chǎng)注入更多活力，‘她力量’的崛起將更加引人注目，在海南探討這個(gè)話題也將更令人期待。”張志兵隨后指出，在新質(zhì)生產(chǎn)力成為熱點(diǎn)的當(dāng)下，第二屆女性時(shí)尚消費(fèi)年會(huì)的舉辦，不僅是為了展示最新的消費(fèi)產(chǎn)品和時(shí)尚潮流，更是為了推動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，助力女性時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的繁榮與進(jìn)步。近年來，“她經(jīng)濟(jì)”逐漸成為消費(fèi)領(lǐng)域的熱門話題。2024年，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)迎來強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。在這一背景下，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出鮮明的特色，尤其是女性消費(fèi)在眾多領(lǐng)域中的主導(dǎo)地位日益凸顯。女性消費(fèi)力量崛起，不僅展現(xiàn)了女性在商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)造力和潛能，也反映了女性在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。“她們”正深刻改變著消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變革方向，并引領(lǐng)著未來的發(fā)展趨勢(shì)。女性消費(fèi)新特點(diǎn)據(jù)埃森哲最新調(diào)查數(shù)據(jù)，中國擁有近4億年齡在20~60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出。根據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計(jì)，2022年京東女性全年用戶消費(fèi)增速領(lǐng)先男性5.51%，成為引領(lǐng)消費(fèi)增長的“她力量”。商務(wù)部研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任張建平在此次論壇演講中總結(jié)了當(dāng)下女性消費(fèi)的四個(gè)特點(diǎn)：一是她們對(duì)消費(fèi)的多樣性充滿熱情，從服裝、化妝品到日常消費(fèi)品，都展現(xiàn)出多樣化的選擇和品味；二是追求品質(zhì)，特別是在收入水平較高的群體中，對(duì)大牌商品的追求體現(xiàn)了女性消費(fèi)者的力量；三是享受感強(qiáng)，女性在消費(fèi)過程中往往將消費(fèi)與享受相結(jié)合，容易產(chǎn)生連鎖消費(fèi)；四是品牌忠誠度高，對(duì)特定品牌和風(fēng)格的偏好明顯。在本次論壇上發(fā)布的《女性消費(fèi)洞察力報(bào)告（2024）》中，重點(diǎn)關(guān)注了“新三代”女性消費(fèi)群體。這一群體涵蓋了三個(gè)不同年齡段的女性：00后作為后Z世代女性，剛剛步入社會(huì)職場(chǎng)，展現(xiàn)了獨(dú)特的消費(fèi)特質(zhì)；80后的千禧一代女性在成家立業(yè)、結(jié)婚生子后，形成了新的消費(fèi)面貌，成為千禧媽媽群體；而60后的女性，在家庭中逐漸進(jìn)入退休階段，作為孫輩的祖父母，她們雖然步入晚年，但活力不減，更適合被稱為歲月麗人，成為新一代“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)力量。《報(bào)告》同時(shí)指出，后Z世代少女在消費(fèi)上更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，追求獨(dú)特與自我表達(dá)；千禧媽媽則更加注重發(fā)展型消費(fèi)，追求品質(zhì)生活與家庭成長；而歲月麗人則傾向于補(bǔ)償性消費(fèi)，享受生活，補(bǔ)償過去的辛勤付出。面對(duì)“新三代”女性消費(fèi)人群，麥星投資合伙人鄔瑞婧特別強(qiáng)調(diào)了女性獨(dú)立意識(shí)提升所創(chuàng)造的新消費(fèi)需求，“舉個(gè)例子，女性過去多是在室內(nèi)做瑜伽，當(dāng)下走到戶外，我們看到露營、越野跑、斯巴達(dá)，這些要求戶外平臺(tái)如何設(shè)定提高女性表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)機(jī)能的產(chǎn)品。以前我們男性喜歡的是效率為上的消費(fèi)理念，女性天然是一個(gè)母感的，她需要情緒的體驗(yàn)的平衡，所以我們看到香氛崛起比較快。”在論壇圓桌對(duì)話時(shí)，澳佳寶大中華區(qū)總經(jīng)理劉家潾進(jìn)一步表示，中國女性消費(fèi)力每年均有約20%的增長，女性不只掌管自己的需求，也掌管一家老小的需求，如果能夠充分了解女性消費(fèi)者的需求，就可以打開每個(gè)家庭的消費(fèi)潛力。由此可見，在當(dāng)今消費(fèi)社會(huì)中，隨著“新三代”女性消費(fèi)群體的崛起，她們的消費(fèi)觀念和行為也在不斷演變和升級(jí)，也會(huì)為市場(chǎng)帶來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新場(chǎng)景，新商機(jī)隨著消費(fèi)行為不斷演變，零售商業(yè)市場(chǎng)正迎來前所未有的嶄新機(jī)遇。其中，“新三代”女性消費(fèi)群體尤為引人注目，她們與自我、群體和社會(huì)之間所建立的深刻情感聯(lián)系，不僅深刻影響著她們的消費(fèi)行為，更在無形中引領(lǐng)著整個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的變革。近年來，女性消費(fèi)新場(chǎng)景的不斷涌現(xiàn)正在為品牌增長帶來新機(jī)遇。這些新場(chǎng)景不僅涵蓋了線上平臺(tái)，也延伸到了線下實(shí)體商業(yè)，為女性消費(fèi)者提供了更加多元、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。此次論壇圓桌對(duì)話邀請(qǐng)了國藥大健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理丁維佐、澳佳寶中國區(qū)總經(jīng)理劉家潾女士、瀘州老窖集團(tuán)常務(wù)副總裁孫海燕、澳大利亞新南威爾士州大中華區(qū)首席代表Helen Sawczak、LAC珠寶創(chuàng)始人潘金平、麥星投資合伙人鄔瑞婧等嘉賓，圍繞女性經(jīng)濟(jì)帶來的消費(fèi)新勢(shì)能展開交流。在線上，電商平臺(tái)通過精細(xì)化的用戶畫像和大數(shù)據(jù)分析，為女性消費(fèi)者推薦更符合其喜好和需求的產(chǎn)品。瀘州老窖集團(tuán)常務(wù)副總裁孫海燕在交流時(shí)談及，為適應(yīng)這種酒類消費(fèi)層次的變化以及經(jīng)濟(jì)崛起的趨勢(shì)，集團(tuán)推出了以國仙國酒為代表的女性消費(fèi)飲品，在口感、品質(zhì)、顏值以及設(shè)計(jì)方面充分為女性量身打造。同時(shí)，社交媒體的興起也為女性消費(fèi)者提供了分享購物心得、交流時(shí)尚資訊的平臺(tái)。快手電商美妝行業(yè)跨境行業(yè)總經(jīng)理孫靜在論壇上表示，快手平臺(tái)上的美妝內(nèi)容制造者呈現(xiàn)非常繁榮的增長趨勢(shì)，去年美妝內(nèi)容數(shù)量增長了13.4萬，漲粉數(shù)量達(dá)4.9億，美妝內(nèi)容日均觀看量是14億。“從行為來看，美妝用戶是既愛看還要搜，接近50%的用戶日均超過1小時(shí)，日均直播超過一個(gè)小時(shí)，超過60%的用戶在觀看完相關(guān)的內(nèi)容后會(huì)有搜索的行為，這是一個(gè)非常確定的消費(fèi)場(chǎng)景。”線下方面，品牌也在不斷創(chuàng)新，打造更加適合女性消費(fèi)者的購物環(huán)境。“今年我們?cè)谀暇╅_了全球首家COACH生活美寓，除了傳統(tǒng)的購物區(qū)域之外，店里設(shè)有駕馭體驗(yàn)、社交觸動(dòng)等生活場(chǎng)景，打造了一個(gè)非常溫暖治愈的COACH之家。”COACH中國區(qū)總裁李麗安在演講中表示，品牌將不斷探索所有可能會(huì)與消費(fèi)者接觸的情景，希望通過更全線的觸達(dá)方式讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)聽、想，變所得。隨著女性消費(fèi)者對(duì)健康和美的關(guān)注度不斷提高，如健康養(yǎng)生、美容美體等領(lǐng)域也成為了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。上海市第一人民醫(yī)院針灸主任醫(yī)師教授張必萌在演講中指出：“女性目前很多疾病的犯病率相比男性更為突出，每年臥病在床的時(shí)間比男性多40%。受限制的情況比男性多25%。這些數(shù)據(jù)表明女性健康應(yīng)該引起足夠的重視。”丁維佐指出，除了傳統(tǒng)的滋補(bǔ)產(chǎn)品，女性現(xiàn)在對(duì)健康產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)拓展到了更多新潮且創(chuàng)新的領(lǐng)域。她們積極主動(dòng)地探索新興的健康產(chǎn)品，展現(xiàn)出對(duì)新興事物的好奇心和接受度。據(jù)歐睿國際調(diào)查，2023年女性健康相關(guān)營養(yǎng)保健品在北美增長了 14%，亞太 10%，西歐 9%，未來還將進(jìn)一步增長。與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)和人工智能的蓬勃發(fā)展正為女性消費(fèi)新場(chǎng)景注入強(qiáng)大動(dòng)力。“人工智能的藝術(shù)家的興起，展現(xiàn)出了設(shè)計(jì)、營銷、銷售等方面的獨(dú)特創(chuàng)造力，用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造了虛擬和現(xiàn)實(shí)的融合點(diǎn)，也增加了消費(fèi)者的更好的消費(fèi)體驗(yàn)。”Trendvysyon聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)Paola DeLuca說道，“在數(shù)字空間中，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了更為豐富和深層次的互動(dòng)，而技術(shù)和創(chuàng)新則在零售領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者帶來了更加出色的沉浸式體驗(yàn)機(jī)會(huì)。”面對(duì)數(shù)字化消費(fèi)趨勢(shì)，潘金平表示可以注意以下三點(diǎn)：第一數(shù)字化帶來的電商是極致的便利，第二是社交媒體平臺(tái)上信息的共享，第三是明星、網(wǎng)紅決策的影響力。“近年來在迭代更新的新消費(fèi)場(chǎng)景下，女性消費(fèi)者憑借強(qiáng)勁的購買力已經(jīng)成為消費(fèi)者的主力軍，女性時(shí)尚消費(fèi)成為拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，女性消費(fèi)力量成為全球消費(fèi)市場(chǎng)不可或缺的，以女性成品的需求驅(qū)動(dòng)才能把未來消費(fèi)端的產(chǎn)品、內(nèi)容做得更好。”國機(jī)海南發(fā)展有限公司辦公室主任、戰(zhàn)略投資主管、中國國際農(nóng)業(yè)投資有限公司總經(jīng)理馮斌在最后的致辭中表示。
