信披違規(guī)思美傳媒被證監(jiān)會立案
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北京商報訊（記者 丁寧）遭抖音電商“打臉”的思美傳媒（002712），因涉嫌信息披露違法違規(guī)，遭到了證監(jiān)會立案。11月29日晚間，思美傳媒發(fā)布公告稱，公司于11月29日收到中國證監(jiān)會出具的《立案告知書》，因公司涉嫌信息披露違法違規(guī)，根據(jù)《中華人民共和國證券法》《中華人民共和國行政處罰法》等法律法規(guī)，中國證監(jiān)會決定對公司立案。思美傳媒表示，公司將積極配合中國證監(jiān)會的相關(guān)工作，并嚴(yán)格按照監(jiān)管要求履行信息披露義務(wù)。同日晚間，思美傳媒及相關(guān)責(zé)任人還收到了浙江證監(jiān)局出具的警示函。浙江證監(jiān)局表示，11月27日午間，公司選擇性回復(fù)了投資者在互動易的提問，稱“抖音超市現(xiàn)階段由本公司代運營”；收盤后，公司在互動易回復(fù)時又稱，“公司所稱代運營抖音超市，是指公司代運營了抖音官方超市的官方直播間之一”。公司在答復(fù)投資者提問時，未準(zhǔn)確、完整披露公司參與“抖音超市”業(yè)務(wù)的具體情況、對公司營業(yè)收入的影響等。浙江證監(jiān)局表示，公司上述行為違反《上市公司信息披露管理辦法》第三條的規(guī)定。董事會秘書李子木違反《上市公司信息披露管理辦法》第四條、第五十一條的規(guī)定，對上述行為承擔(dān)主要責(zé)任。根據(jù)《上市公司信息披露管理辦法》第五十二條的規(guī)定，決定對其分別采取出具警示函的監(jiān)督管理措施，并記入證券期貨市場誠信檔案。投融資專家許小恒表示，上市公司在答復(fù)投資者提問時，應(yīng)當(dāng)遵守信息披露規(guī)則，做到謹(jǐn)慎、客觀，保證所發(fā)布信息的真實、準(zhǔn)確、完整，不得誤導(dǎo)投資者，并充分提示相關(guān)事項可能存在的重大不確定性和風(fēng)險。關(guān)于抖音超市代運營的具體業(yè)務(wù)情況，11月29日晚間，思美傳媒也在關(guān)注函回復(fù)中作出了詳細(xì)說明。思美傳媒表示，公司及其子公司僅參與和提供抖音超市某直播間的代理運營業(yè)務(wù)，抖音超市有權(quán)利尋找其他供應(yīng)商提供與公司類似的直播間代理運營業(yè)務(wù)。抖音電商業(yè)務(wù)有很多銷售渠道（包括短視頻、直播間、抖音小店等），直播間銷售只是其中的一部分。思美傳媒解釋稱，公司董事會秘書在組織編寫投資者提問相關(guān)答復(fù)時，將“代運營”理解為了本主業(yè)內(nèi)的代運營，即為客戶提供直播間搭建、策劃、播出、視頻拍攝、創(chuàng)意規(guī)劃等與直播間運營有關(guān)的服務(wù)，理解上限于公司主業(yè)，比較狹窄。此外，思美傳媒表示，公司自身前后回復(fù)內(nèi)容存在明顯偏差的原因是，對于第一個回復(fù)未能考慮到代運營可能涉及非廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域的內(nèi)容，并未周全考慮到股市環(huán)境、公司實際狀況及不同語境下對特定詞匯的理解偏差，未能完整詳細(xì)描述公司業(yè)務(wù)的實際狀況，導(dǎo)致了投資者的誤解，第二個回復(fù)對“代運營”的業(yè)務(wù)范圍和含義進行了更加詳細(xì)和精確的界定。據(jù)思美傳媒所述，公司與抖音超市合作從2023年9月開始，根據(jù)客戶數(shù)據(jù)電文事實委托先行開展工作（暫未簽署書面協(xié)議）。公司與抖音超市合作的業(yè)務(wù)范疇為抖音超市某直播間的代理運營服務(wù)，即建立直播間，通過投流、直播等各類型銷售手段，幫助抖音超市銷售其貨品，并賺取返傭。抖音超市的直播間只是抖音超市這項業(yè)務(wù)很小的一個分支，業(yè)務(wù)規(guī)模和占比對抖音很低。在二級市場上，自11月28日“一”字跌停后，11月29日，思美傳媒再度跌停收盤，收跌9.96%，收盤價為6.69元/股。
