實效營銷策劃跟廣告策劃有什么不同，實效營銷的運作技巧
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常識詞典
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發布 : 11-24
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10月19日，在第十屆金投賞國際創意節頒獎典禮現場，騰訊不僅連續兩屆獲得“年度最佳數字媒體公司”，更一舉包攬了17項大獎，持續引領行業。優異成績的背后，騰訊力證了其所倡導的融合生態為品牌主帶來的創新實效價值，向行業展示了數據+技術+內容的創新營銷多面玩法，為數字營銷提供了更多的創意思路。 騰訊獲獎團隊合影 深耕數據洞察，更精準地聯系品牌與消費者 數據是未來第一生產力，也是營銷的內核。騰訊通過多年來對用戶數據的沉淀，積累了海量優質用戶數據資源，憑借其對大數據的深入洞察和先進的廣告技術，能夠快速的為品牌找到目標消費群體，讓品牌實現最大程度的精準曝光。同時，根據精準數據洞察為品牌制定不同階段、不同群體間的差異化營銷策略，提升品牌營銷效率，最大化達到“實效”營銷。 在騰訊此次獲獎案例中，媒體組金獎“社交大數據開啟可口可樂#此刻是金#”，利用騰訊QQ多年的社交大數據沉淀，通過數據挖掘手段，為不同用戶打造專屬社交回顧，精準挖掘每個用戶人生路上的“此刻是金”，并通過社交媒體引爆傳播，進一步加深了品牌與消費者之間的情感互動。 創新技術玩法，用有趣的互動連接品牌與消費者 在深耕數據的同時，騰訊也將時下最流行的直播、AR、VR、LBS等技術手段引入營銷傳播活動中，讓營銷更有趣、更輕松地拉近品牌與消費者之間的心理距離。 開啟大直播營銷新時代——當下，直播已經融入到大多數年輕人的日常生活中，成為他們新的信息接受來源與消費場景，騰訊通過線下大事件策劃，開辟線上全渠道同步直播，通過實時在線互動，進一步加深品牌在消費者心目中的認知。“百事可樂‘渴望就現在’演唱會直播整合營銷”、“寶馬X1和一千萬人一起，見證大直播時代到來”、“林肯中國×王菲幻樂一場，開啟演唱會直播Brand Live Feel新時代”等項目更是獲得了用戶與行業的一致喝彩。 融入VR體驗營銷——“極智逃生-奔馳新E級微信朋友圈VR大片”以最新科技手段為車企傳統、繁瑣的線下試乘試駕需求帶來創新營銷解決方案。通過VR技術手段，讓消費者坐在家中就能獲得全景、沉浸式駕乘體驗，并將此次事件成功打造為行業現象級傳播事件。 AR+LBS助力精準定向投放——在“百事可樂千萬拜年禮，創新技術玩出新花樣”中，騰訊通過LBS+AR的創新方式，讓連續6年號召消費者“把樂帶回家”的百事可樂為用戶帶來了新樂子。通過LBS+AR紅包地域定向+刷一刷紅包時段鎖定，雙向組合出擊，為百事可樂達成線上激活關注、線下觸達用戶的雙重目的，拉近與消費者距離的同時，更充分提升了售賣轉化。 專注連接，以融合生態的力量顛覆品牌營銷創新 騰訊公司副總裁鄭香霖表示：“騰訊通過ONE Tencent理念，使騰訊生態的營銷力得以最大化釋放。技術+數據+內容的無縫對接，賦予了數字商業更多、更大、更廣闊的想象空間。正是這樣的努力，讓騰訊兩度摘得‘年度最佳數字媒體公司’的桂冠，為中國數字營銷的未來開辟了更多的可能性。帶著這樣的沉淀，相信騰訊會與更多的品牌一道，為行業創造更多令人眼前一亮的新鮮玩法，為品牌營銷贏得更多實效。”
