dsp廣告平臺(tái)排名，dsp哪個(gè)廣告平臺(tái)最有實(shí)力
一直在考慮要不要寫這篇文章，畢竟像“DSP平臺(tái)哪家好？哪家強(qiáng)？”這種問(wèn)題有時(shí)候會(huì)讓人進(jìn)入到詭辯中，思考了許久，最終還是決定寫了。或許有不足之處，也當(dāng)一次探索吧！ 據(jù)eMarketer報(bào)道，F(xiàn)acebook將于2016年上半年推出DSP平臺(tái)，該平臺(tái)有望成為Facebook的第4大平臺(tái)業(yè)務(wù)，近幾周，F(xiàn)acebook的Atlas團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始聯(lián)合DSP產(chǎn)品的代理進(jìn)行測(cè)試，目前已經(jīng)為此次測(cè)試提供了超過(guò)20萬(wàn)美元的費(fèi)用。 Facebook此舉無(wú)疑也給國(guó)內(nèi)的DSP們注入了一劑強(qiáng)心針。 Analysys易觀智庫(kù)研究數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)DSP廣告投放市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到68.9億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)97.9%，中國(guó)DSP市場(chǎng)的利好發(fā)展，讓進(jìn)入?yún)⑴c的企業(yè)日愈增多，并在程序化購(gòu)買產(chǎn)業(yè)鏈單點(diǎn)及多點(diǎn)布局。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸DSP+DSPAN(擴(kuò)展性DSP)平臺(tái)就有將近80-100家，其中有近60多家涉及移動(dòng)DSP平臺(tái)，且數(shù)據(jù)還在不斷更新。作為數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢(shì)之一，程序化購(gòu)買已經(jīng)成為廣告主采購(gòu)廣告的主流購(gòu)買方式了，DSP廣告投放越來(lái)越受到廣告主的重視。 對(duì)于廣告主而言，找到一家技術(shù)實(shí)力過(guò)硬、數(shù)據(jù)規(guī)模海量、對(duì)接資源豐富、服務(wù)能力強(qiáng)的DSP，能讓廣告投放事半功倍。 1.目前對(duì)于DSP的分類基本上有兩種 按照DSP領(lǐng)域的參與企業(yè)背景主要分為五類： 獨(dú)立第三方模式發(fā)展的DSP平臺(tái)，代表企業(yè)主要有品友互動(dòng)、璧合科技等；傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)代理公司推出DSP，代表企業(yè)主要有易傳媒、MediaV等；移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型推出移動(dòng)DSP，專注于移動(dòng)端發(fā)展，代表企業(yè)主要有力美科技、多盟等；傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司推出DSP，代表企業(yè)主要有有道智選等；國(guó)外的營(yíng)銷服務(wù)公司也開始進(jìn)駐中國(guó)，如創(chuàng)立于印度的威睿互動(dòng)等。 而根據(jù)終端的不同可以分為純移動(dòng)DSP、多屏DSP： 其中純移動(dòng)DSP代表主要有力美、多盟這些以中國(guó)市場(chǎng)為主要市場(chǎng)或重要市場(chǎng)的移動(dòng)DSP公司外，還有頗具實(shí)力但以全球化市場(chǎng)為主要方向的公司，其中包括艾維邑動(dòng)(Avazu)、觸控科技旗下暢思廣告(Chance)等等。 除了純移動(dòng)DSP，市場(chǎng)上另一股勢(shì)力就是PC端DSP延伸而來(lái)的多屏DSP平臺(tái)，主要代表有易傳媒、品友互動(dòng)、聚效廣告、悠易互通、互動(dòng)通、愛點(diǎn)擊等等。此類DSP依托PC／Web端的多年累積的業(yè)務(wù)實(shí)力和技術(shù)實(shí)力，開展跨屏廣告業(yè)務(wù)是最佳的拓展移動(dòng)廣告的方式。它們的目標(biāo)是成為廣告主、代理公司進(jìn)行一站式跨屏投放的服務(wù)商。 2.大家都是“最大”“最強(qiáng)”“第一” 目前很多DSP都宣傳自己是“最大”“最強(qiáng)”“第一”： 酷果平臺(tái)：國(guó)內(nèi)最大的技術(shù)型移動(dòng)廣告公司，國(guó)內(nèi)首家將互動(dòng)營(yíng)銷概念融入智能手機(jī)廣告的移動(dòng)平臺(tái)。 品友互動(dòng):中國(guó)最大的程序化購(gòu)買DSP平臺(tái) 億瑪DMP:中國(guó)最大的私有DMP 安沃:中國(guó)最大的智能移動(dòng)廣告平臺(tái) 璧合：國(guó)內(nèi)效果廣告第一股 悠易互通：中國(guó)第一家實(shí)現(xiàn)RTB投放的DSP 力美科技：中國(guó)最大的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案提供商 其它的F姐就不列出來(lái)了。 3.大家都是“最大”“最強(qiáng)”“第一”，DSP究竟哪家強(qiáng)？ F姐覺得這個(gè)“強(qiáng)”、“第一”，有時(shí)候都在你的一念之間。因?yàn)槟悴豢赡軐?duì)每個(gè)企業(yè)都深入的了解，更甚至即使你是這個(gè)公司的員工也不見得對(duì)這個(gè)企業(yè)就了如指掌。所以對(duì)于哪個(gè)平臺(tái)綜合效果最好？這需要因崗設(shè)人，根據(jù)你們公司的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行挑選。因?yàn)镽TB的核心是積累數(shù)據(jù)、讀懂?dāng)?shù)據(jù)，積累數(shù)據(jù)的任務(wù)太痛苦也太龐大,不可能讓一家公司給壟斷下來(lái)，所以沒有哪一家DSP可以服務(wù)全行業(yè)。 因?yàn)閲?guó)內(nèi)DSP公司是錯(cuò)綜復(fù)雜的，并且每一家DSP發(fā)展的方向思路也是不一樣，有做品牌的，有做效果的，目的不同，選擇DSP的方向也不同。目前國(guó)內(nèi)那么多DSP平臺(tái)肯定每個(gè)平臺(tái)都有自己的特色和擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。那么只要廣告主找到自身所在領(lǐng)域內(nèi)做得好的DSP平臺(tái)就基本可以保證“效果最好”。 所以說(shuō)DSP平臺(tái)，沒有誰(shuí)最強(qiáng)，只有誰(shuí)對(duì)你最好。 F姐根據(jù)網(wǎng)上的經(jīng)驗(yàn)，加上廣告主不同的推廣需求大致整理了幾個(gè)方向，推薦部分合適的企業(yè)： 專注/擅長(zhǎng)電商類DSP： 聚效，擁有較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，受到以電商效果類廣告主普遍認(rèn)可； 億瑪，電商是億瑪起家的業(yè)務(wù)，所以億瑪?shù)腄SP主要服務(wù)以電商為主的效果類廣告主，擁有多年電商廣告主服務(wù)經(jīng)驗(yàn)；互聯(lián)網(wǎng)金融和旅游等泛電商的客戶，億瑪也都服務(wù)的還不錯(cuò)。 mediav，原來(lái)服務(wù)于京東，專門做效果、算法的一家公司，優(yōu)勢(shì)在于RTB。 專注/擅長(zhǎng)游戲類DSP： 新數(shù)，深耕游戲行業(yè)的投放奠定了新數(shù)在行業(yè)中的地位； 還有璧合、舜飛。 專注/擅長(zhǎng)品牌類DSP： 品友互動(dòng)，精準(zhǔn)定向技術(shù)強(qiáng)大，專注服務(wù)于大中型品牌廣告主及廣告代理商； 易傳媒(被阿里收購(gòu)并入新阿里媽媽)，易傳媒的優(yōu)勢(shì)在于媒體資源上的對(duì)接，阿里的數(shù)據(jù)，并且易傳媒更多的是以服務(wù)品牌和品效類廣告主為主，擁有豐富的企業(yè)級(jí)平臺(tái)搭建經(jīng)驗(yàn)； 另外還有悠易互通。 特有資源類DSP： 廣點(diǎn)通，騰訊旗下DSP，獨(dú)有資源QQ、Qzone、微信、騰訊門戶、應(yīng)用寶等； 有道智選，網(wǎng)易旗下DSP，獨(dú)有資源網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易門戶、有道詞典等。 其他每個(gè)DSP公司，也都有自己的客戶和擅長(zhǎng)的市場(chǎng)。 4.七步選定適合你的DSP 以上只是部分人的經(jīng)驗(yàn)給推薦的DSP，上文說(shuō)了適合自己的才是對(duì)自己最好的DSP，如何選出對(duì)你最好的DSP，F(xiàn)姐給大家整理了七大步驟。 首先你要知道如何定義DSP？ 宣稱自己是DSP的公司太多了，這個(gè)概念實(shí)在太好賺了。廣義上DSP是需求方平臺(tái)。有人覺得自己是服務(wù)需求方的就可以叫DSP了。有人覺得我接入了洋氣的AdExchange了就叫DSP了。殊不知DSP的核心邏輯是通過(guò)RTB實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的聚合覆蓋，真正的DSP是基于RTB的，能夠從每日數(shù)億級(jí)別的詢價(jià)請(qǐng)求中，獲取有用信息并識(shí)別有效流量，并且能夠把投放效果透明地展示給廣告主的平臺(tái)。 第一輪如何篩選 面對(duì)近百家宣傳是DSP的公司，作為一個(gè)對(duì)技術(shù)不是很了解的人，教你一個(gè)簡(jiǎn)單的辦法進(jìn)行第一輪篩選，你平常上網(wǎng)最經(jīng)常能夠看到的那些DSP的廣告？基本上也就那幾家在大量的使用RTB進(jìn)行廣告投放了。 第三步看指標(biāo) DSP平臺(tái)最重要的功能就是讓廣告精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。那么到底哪個(gè)平臺(tái)好這得看這個(gè)平臺(tái)能給廣告主購(gòu)買到多少精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾。這個(gè)時(shí)候就有三大指標(biāo)起作用了，對(duì)接的交易平臺(tái)、媒體資源多寡和自身對(duì)于受眾精準(zhǔn)定向算法技術(shù)的強(qiáng)弱。 第四步看界面 國(guó)內(nèi)目前幾乎各家都說(shuō)自己是中國(guó)最強(qiáng)的， DSP強(qiáng)不強(qiáng)的另一方面要看操作界面友好度。 第五步看服務(wù)能力 最最重要的是看公司整體的服務(wù)能力，包括提案能力，運(yùn)營(yíng)能力，優(yōu)化能力與其他媒體搭配的能力等等。。。比如投放數(shù)據(jù)反饋能不能及時(shí)利用起來(lái)給自身和客戶方提供良好的建議用來(lái)產(chǎn)生更好的營(yíng)銷方式；是否用心的去溝通優(yōu)化，直到效果讓客戶滿意，如果投放期間溝通少，效果肯定不會(huì)太好。 第六步看資金實(shí)力 你的標(biāo)簽再精準(zhǔn)，也架不住廣告位差。真要排綜合實(shí)力，可以看看誰(shuí)更有錢，這樣他們的效果肯定會(huì)更好！！ 也可通過(guò)第三方檢測(cè)平臺(tái)來(lái)了解 是否通過(guò)了行業(yè)內(nèi)一些權(quán)威的檢測(cè)平臺(tái)，比如AdMaster（精碩科技）和秒針系統(tǒng)兩家第三方監(jiān)測(cè)測(cè)試認(rèn)證。 現(xiàn)今國(guó)內(nèi)廣告程序化購(gòu)買行業(yè)魚龍混雜，廣告主選DSP平臺(tái)一定要三思而后行，先看看自己的領(lǐng)域是哪一類，再找找領(lǐng)域內(nèi)做得好的DSP。 F姐最后想用知乎上的一位DSP從業(yè)者的話來(lái)結(jié)束本文，他應(yīng)當(dāng)說(shuō)出了DSP這個(gè)行業(yè)從業(yè)者們的心聲。 對(duì)于移動(dòng)廣告行業(yè)里的各個(gè)平臺(tái)，其實(shí)大部分都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始創(chuàng)業(yè)的公司，都很純潔，有很好的夢(mèng)想和遠(yuǎn)景，大家都很努力，一起去拓展行業(yè)內(nèi)和行業(yè)外的預(yù)算幫助開發(fā)者提升收益，這個(gè)行業(yè)客觀上充當(dāng)了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的循環(huán)系統(tǒng)的角色，給廣大開發(fā)者送水，在廣告主和開發(fā)者期望差距很大的情況下，還是很需要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)商和創(chuàng)業(yè)者理解的，先謝謝大家了。 各平臺(tái)會(huì)根據(jù)能力的不同進(jìn)行分工，未來(lái)移動(dòng)廣告的市場(chǎng)很大，各個(gè)平臺(tái)有自己的一塊，未來(lái)會(huì)組成一個(gè)龐大的移動(dòng)廣告交換網(wǎng)絡(luò)，目前來(lái)看為時(shí)尚早，那是很久的未來(lái)，畢竟這個(gè)市場(chǎng)才剛剛開始。我們各平臺(tái)應(yīng)當(dāng)是友商，一起去做大這個(gè)市場(chǎng)，而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，現(xiàn)在遠(yuǎn)還沒到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的階段。
