小豬短租怎么樣，小豬短租平臺運營模式介紹
分類: 知識
常識詞典
編輯 : 常識
發布 : 04-15
閱讀 :346
小豬短租主要針對的是18-35歲有旅行和過渡性住宿需求的人群，本文將以小豬短租為例，分析在線短租行業的運營模式以及存在的問題。 前不久，小豬短租因租賃智能門鎖“隱藏協議”的霸王條款被網友投訴的風波，又一次將在線短租行業推至輿論的風口。 作為共享經濟大軍中的一支，小豬等在線短租平臺主要針對的是18-35歲有旅行和過渡性住宿需求的人群，為其提供P2P關系的協同消費。 隨著人們收入的增加和生活質量的提高，個人游、家庭出行等正成為高頻次消費。新時期消費觀念的變化，出行的便捷，以及傳統酒店無法滿足消費者多元化需求，均為在線短租行業的發展創造了條件。 然而，行業相關法律法規的缺席，導致“偷拍門”、“盜竊門”、消防隱患等市場亂象頻出，安全與合規已成為行業的重災區。伴隨著共享民宿熱潮，大量的退押金糾紛、投訴等問題也屢次發生，行業“灰色地帶”亟待監管和治理。 目前，在線短租行業雖然處在高速發展階段，但市場始終沒有爆發，甚至還處于培育階段。 在線短租的“森林”法則 從時間軸上看，國內在線短租行業起步早于國外，2002年隨著優帕克集團在上海的成立，在線短租的萌芽初現，但近10年行業表現平淡無奇。 2008年Airbnb在舊金山成立，發展不到3年估值10億美元，資本的關注讓國內創業者看到了機會。2011年始，愛日租、住百家、途家、游天下、螞蟻短租、小豬短租等眾多玩家相繼涌入賽道，在線短租進入初步發展階段，行業處于一片藍海，每個平臺都想自由的仰泳。 互聯網新型業態大部分是追風口而生，在線短租也不例外。和共享出行前期發展如出一轍，在線短租初期同樣通過燒錢模式迅速搶占市場。 各平臺通過增大廣告投入，一方面是獲取用戶，另一方面則是擴大平臺知名度，這本無可厚非。但與共享出行的燒錢大戰相比，在線短租大量長期燒錢的負擔更重，且前期商業模式模糊的情況下，運營效率與投入產出比失衡，會讓企業過早陷于泥潭。例如，2013年，愛日租因資金鏈斷裂倒閉，凸顯出行業發展急功近利的戾氣。 然而資本的注意力并沒轉移，2015年隨著共享經濟的大爆發，以及寬松的政策，在線短租迎來又一次風口，更加受到資本的關注。7月，小豬短租獲C輪6000萬美元融資，木鳥短租獲A輪6000萬元融資；同年8月，途家網完成D及D+輪3億美元融資，估值超10億美元；住百家則完成近2億元B輪融資。而這一年Airbnb進入中國，行業廝殺愈演愈烈。 騰訊研究院數據分析顯示，2015年是在線短租融資次數最多的一年。然而進入2016年上半年，在線短租融資次數大大減少僅發生4次融資。資本的狂熱，讓短租行業像坐上了過山車，在共享單車、共享充電寶陸續觸礁后，共享住宿行業也未能幸免，迎來了它的“資本寒冬”。 而此時行業的發展進入第一個整合期，2016年6月途家戰略并購螞蟻短租。接著，2017年是在線短租行業的一個分水嶺。4月美團榛果民宿上線；11月阿里云鋒基金領投小豬短租E輪融資；攜程則持股途家為其股東之一，民宿短租行業“站隊”趨勢明顯。 經過一輪競爭，途家網占據在線短租40%的市場份額，木鳥短租占28%，處于第一梯隊，小豬短租則占18%，位于第二梯隊。2016年以后，行業不斷有新成員加入，企業試圖通過差異化發展從而占領高地。 下面以小豬短租為例，分析在線短租行業的運營模式以及存在的問題。 C2C造血不足，B2C尋轉機 小豬于2012年上線，是國內房屋分享經濟領域的C2C代表性互聯網企業，主要為用戶提供共享住宿預訂服務，房客和業主房東在平臺上自主實現預定、入駐、評價的流程。目前，小豬的盈利方式是對房東端抽取交易額10%的傭金，廣告和增值服務收效甚微。 相對來講，此種營收模式較為單一，投入卻也不小。特別是在獲客方面，隨著流量紅利的消失，主要流量被巨頭壟斷的境況下，企業獲客成本也相應增高。大量投放廣告，請明星代言等成為獲取用戶的主要方式。 然而，當平臺觸及流量的天花板，自身又缺乏再造流量的能力，便對外部渠道流量形成依賴。小豬通過與《向往的生活》《高能少年團》、新版《流星花園》等綜藝和劇集的合作，跨界營銷來為平臺增加流量。 運營上。C2C模式下企業運營成本較低，但信用體系的不完善成了制約行業發展不可回避的因素。為提高客單價，小豬短租推出折扣返現活動，通過補貼用戶和房東，盡可能多地吸引客流，增加顧客交易次數。然而，有消費者通過投訴平臺反映，在小豬平臺砍價成功后卻以“IP地址異常”為由不予返現等事件時有發生。 另外，小豬服務的房源有非個人房源和個人房源兩種類型，房源質量層次不齊，衛生服務等管理混亂的問題導致用戶住宿體驗差等，都對平臺的運營能力提出高標準高要求。而小豬未能協調好房東與租客之間而導致入住失敗案例也不在少數， 以上，對于小豬信任機制提出考驗，并且無形中增加平臺的運營成本，同時也影響了小豬的口碑傳播。面對眾多問題的席卷，小豬將如何突圍？ 房源不夠，附加服務來湊。2018年小豬推出攬租公社，為房東提供涵蓋設計、軟裝、保潔、商城、物聯網設備、智能化管理等環節的經營解決方案。這在很大程度上降低房東的經營門檻。但相應的，小豬運營成本加厚。 隨著服務鏈條的標準化，小豬是第一個為房東安裝智能門鎖，提供房源清潔等附加服務的短租平臺。但據網友反映，小豬平臺關于智能門鎖存在“霸王條款——收180元服務費，退鎖時需要先交隱藏協議里的300元安裝費”。 另外，近年來“偷拍門”、“盜竊門”、消防隱患等市場亂象頻出，安全問題正在吞噬短租行業的邊際效益。隨著市場快速發展，安全、合規若不能有效解決，將會極大地制約整個行業的發展，同時也會波及企業成長。 純粹平臺有其局限性，依靠C2C模式又很難長久的走下去，況且小豬平臺當前模式并未走通。轉型在即。 2019年5月17日，小豬CEO陳馳在品牌發布會上表示，小豬從純平臺向“平臺＋”綜合體轉型，逐步構建適合中國市場的特色住宿生態。而這意味著，小豬將正面對抗途家。 小豬短租 （圖：艾媒咨詢） 小豬短租如圖所示，從左至右模式越來越重。 從C2C到B2C，從純線上走向線下，小豬從輕資產模式向重資產模式過渡，轉型即競爭。不僅有線下酒店、OTA連鎖品牌的眾多玩家，還有途家、泊寓、自如民宿、木鳥、Xbed搜床等對手。 在線短租的最大競爭力在房源，占領房源就等于占領了市場。 目前，途家已覆蓋國內345個目的地和海外1037個目的地，在線房源超過100萬套；自如民宿依托母公司鏈家強大資源，在2016年上線僅數月，就在全國北上廣深等城市擁有超過2000套房源，并以每月新開2-3個核心城市，新增千余套房源的速度擴張。而截至2019年5月，小豬擁有房源超過80萬間，分布在全球超過700座城市及目的地。 面對僧多粥少的局面，小豬要低成本拿房源似乎不現實。而且流量的短板導致平臺客單價降低，小豬B2C轉型面臨巨大挑戰。 另外，為滿足用戶多元化需求，小豬推出綠皮火車房、森林木屋、星空房等IP主題，而打造IP也是一個高成本的過程。 面對經營成本的上升，經濟型酒店正從重資產模式向輕資產模式轉型做減法，而小豬卻是在做加法，僅有平臺的底子去做重模式運營，加大投入在所難免，而對于盈利薄弱的小豬而言，一口吃個大胖子怕是難消化。 當然，也可以借助資本的力量，但燒錢和打造IP概念不是萬金油，最終決定企業能不能成功的還是商業模式能否走通。就目前表現來看，小豬向平臺+模式能否成功過渡，可能要打個問號。 上升賽道變窄 在線短租行業是一個增量市場。據速途研究院報告，2018年中國在線短租行業市場規模達到165億元，預計2019年有望達到221億元。另外，艾媒咨詢在《2018上半年中國在線短租行業監測報告》中預計，2020年在線短租用戶規模將達到3.04億人。 然而，短租市場6300萬套閑置房源和4億人次的旅游需求說明，在線短租市場供需嚴重失衡。并且隨著用戶規模的不斷擴大，用戶增長率卻呈現急速下滑態勢。 另據艾媒網報告，2018年中國酒店供給整體呈現增長趨勢，酒店整體供給的房間增長率達到了10.2%。隨著消費者對住宿環境要求的上升，中端型酒店的房間供給增長迅速，增長率位居各檔次酒店首位，達到15.7%。以華住為為例，華住的月活躍用戶規模穩定。 傳統旅游住宿占據大部分的市場份額，OTA領域平臺也切走部分市場甚至更多，事實上，留給在線短租的市場份額并不多。 與此同時，房源數量不再是衡量企業發展階段的唯一標準，用戶體驗與盈利目標才是關鍵所在。小豬雖在資源整合方面獲得流量，但用戶滲透率卻在波動下降，而這直接影響平臺用戶的轉化率。 經過企業規模不斷擴大和時間的沉淀，互聯網短租行業從跑馬圏地的“上半場”，進入精耕細作的“下半場”。在相互博弈中，途家和小豬短租逐漸的進入第一梯隊，螞蟻短租、木鳥和自如等位于第二梯隊。 目前，市場頭部玩家已走到岔路口。途家截至2018年上半年，中國本土房源超過80萬，全球房源超過120萬，是小豬的3倍；日間夜量突破13萬，相當于Airbnb和小豬夜間量總和的5倍。而Airbnb由于本土化難消化，如何降低運營成本是其最大的瓶頸，而這也是國內短租行業的痛點所在。 目前，Airbnb已經成長為310億美金的獨角獸，而國內還沒有如此高估值的企業出現，當前玩家企業要成長為幾百億的獨角獸還有很長的路要走。 總結 國內在線短租行業，起步雖早但發展晚，在盈利模式上東施效顰美國的“獨角獸”Airbnb，但此類玩家中其實距離真正的健康盈利模式還時候尚早。 目前來看，短租行業市場格局未定，未來，在線短租能不能迎來爆發以及什么時候爆發都是個未知數，因為資本已經給出答案。截至當前，頭部玩家中僅有途家和小豬短租融資進行到E輪階段。 在資本不看好的情況下，小豬短租轉型是不得不做的事，因為不轉型就要被出局。而不管是C2C還是B2C，首先要解決的是安全和合規問題；其次是控制運營的成本；最后，加強自身造血的能力，小豬短租在未來或許能搏一把。
