2019直播行業前景趨勢（現狀分析）
分類: 問答
常識詞典
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發布 : 04-15
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隨著用戶規模增速放緩，直播行業人口紅利逐漸消失，內容將是推動利潤進一步增長的關鍵。在線直播發展進入下半場，“直播+”成為各企業發力的重點，在豐富平臺內容的同時賦能其他行業創新發展。 “直播+”持續賦能行業創新發展 直播使教育突破時間與地域的限制，賦能教育產業鏈To C和To B端的創新發展。直播創新了企業營銷、管理方式，同時也推動金融行業發展。艾媒咨詢分析師認為，“直播+”持續賦能行業創新，同時反哺直播行業發展，豐富直播內容品類，提高平臺變現能力和用戶粘性，“直播+”已成未來行業創新發展的趨勢。 2019中國在線直播用戶規模將突破5億 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，預計2019中國在線直播用戶規模將突破5億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著用戶規模增速逐漸放緩，直播行業人口紅利逐漸消失，內容將是推動利潤進一步增長的關鍵，成為各平臺競爭的重點。 中國在線直播行業現存問題分析 隨著在線直播行業發展日益繁榮，其背后的問題也逐漸浮現。在線直播用戶因過度沉迷直播而進行大量不理智消費，甚至對人身安全造成威脅。此外，在在線直播監管體系仍未完善的情況下，存在不法分子鉆取監管漏洞，通過發布不良內容博取眼球，對社會安全造成了嚴重威脅，通過發布虛假信息或虛假宣傳牟取暴利。 中國在線直播行業發展趨勢分析 下沉發展：用戶拓展及主播扶持 艾媒咨詢分析師認為，隨著在線直播行業競爭進入下半場，流量獲取成本不斷攀高，下沉市場的挖掘顯得更加重要。近年下沉城市用戶消費能力增強，逐漸成為泛娛樂產業中重要的用戶群體，直播平臺也開始加強對該部分用戶的挖掘，推出更接地氣、更富體驗感的直播內容接觸下沉城市用戶。另一方面，直播平臺下沉也包括主播下沉，通過扶持機制培養更多優質草根主播，有利于直播平臺內容的多元化輸出。 服務提升：平臺屬性更趨專業化 艾媒咨詢分析師認為，現階段在線直播行業頭部平臺主要為娛樂和游戲內容類平臺，各平臺提供的內容同質化問題嚴重，平臺競爭受頭部主播影響大。在此背景下，在線直播平臺開始探索專業化服務的提升，如在教育、電商、體育等垂直領域深耕，吸引相應受眾群體。未來在線直播平臺屬性將呈現更加專業化的趨勢，而在此趨勢下，直播行業覆蓋用戶也有機會向更多年齡層延展。 技術升級：5G或推動行業加速發展 在線直播的服務形式對運營平臺技術服務有較高需求，其視頻播放形式要求音畫傳輸需要保持質量，而即時互動的模式也需要強大的技術支撐，因此技術實力對平臺影響力強。艾媒咨詢分析師認為，5G商用時代逐漸靠近，其應用能夠為視頻服務產品提供發展助力，在線直播產品特點在5G時代下將得到更充分的發揮，未來行業有望迎來新一輪快速發展的時期，而各平臺的技術發展也將成為下一階段競爭的重點。 價值弘揚：以“直播+”宣傳主流價值觀 艾媒咨詢分析師認為，在線直播行業娛樂屬性較強，且對年輕群體影響力大，因此平臺輸出內容的價值體現尤為重要，也一直是政府重點監管領域。目前各大平臺積極發展“直播+”，直播與公益活動、教育活動的結合，能夠以更具趣味性的形式宣傳和弘揚正能力，同時也是平臺建立良好品牌形象、引導用戶建立正確價值觀的重要形式。 以上數據、內容參考自艾媒研究院發布的《艾媒報告|2019Q3中國在線直播行業發展專題研究報告》，點擊左下角“了解更多”前往下載！
