分類: 問答 常識詞典 編輯 : 常識 發布 : 10-23

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和搜索引擎的上下文廣告相比，社交網絡中的廣告服務有哪些優勢，又有哪些劣勢呢?在Quora上看有人討論Google, Microsoft, Ya-oo!為什么沒有成功的社交網絡( quora/W-y--ave... social networks )，其中一個匿名回答談到Facebook對廣告商的吸引力：After using t-e facebook ad platform and adwords side by side in recent weeks, I"m convinced t-at Google is still underesti-ting Facebook as a t-reat and t-e compelling value proposition t-at Facebook offers to advertisers. 對此非常疑惑。迄今為止，我認為精準廣告的最佳應用場景就是搜索引擎，因為搜索是一個信息發現過程，對信息需求描述就比較精確，這才有可能精準播放符合需求的廣告。社交網絡中用戶的興趣數據當然也可以從很大程度上使得廣告更加有的放矢，但社交網絡不是用來滿足用戶的即時信息需求的，因而很難做到搜索引擎上下文廣告那么精準。顯然，這種看法可能就是那位匿名回答者所說的“underesti-ting Facebook as a t-reat and t-e compelling value proposition t-at Facebook offers to advertisers”。那么上述看法的盲點有哪些?和搜索引擎的上下文廣告相比，社交網絡中的廣告服務有哪些優勢，又有哪些劣勢呢？3 個答案

答案 1：

搜索的確代表了用戶當前意圖的context社交網絡則可以捕獲瀏覽行為的context，比如基于社交網絡構建的若干應用，因為擁有更大的黏性所以可以方便的獲取訪問時間，訪問頻率，訪問區域，等等。 基于這些context同樣可以獲取用戶當前意圖。對于搜索提供商來說，這樣做要困難一些，但也不是不可以，比如捕獲搜索界面的點擊區域，等等，然而由于黏性遠低于社交網絡，所以這部分信息的利用肯定無法跟社交網絡相比。將搜索和訪問行為context相結合，是搜索提供商和社交網絡都在做的事情

答案 2：

搜索廣告是有意圖的，用戶有需求，就有直接的商機。內容廣告是沒有意圖的，但你可以獲得更多的用戶信息，比如他最近感興趣的東西，他的圈子感興趣的東西等等。所以很多時候我們也把內容廣告叫做長尾廣告。總結一下就是搜索有商業需求，社交網站的廣告有更多日志可以挖掘。

答案 3：

我覺得應該會更精準吧，畢竟社交網絡可以比搜索引擎更了解一個人，它可以了解你的人際關系，可以分析出你的特點，尤其是高端人群，這樣的話我覺得比搜索引擎的更精準

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