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什么是hulu模式

分類: 互聯網 常識詞典 編輯 : 常識 發布 : 12-09

閱讀 :618

  成功者是大家追捧的對象,更何況是在全球視頻網站中的“一枝獨秀”hulu呢。在google上搜索”hulu”一詞,有990萬條,而且每天都在增長。作為成功者我們可以研究他的特質,以便得到啟發,給我們當前還在摸爬滾打的視頻網站提供一些啟發,盡早找到自己的定位和盈利模式。

  站在外面看hulu,他有以下6大不可忽視的特征:

  第一,Hulu是正版內容,免費服務。

  美國用戶在hulu上免費觀看網站上所有視頻內容,畫面品質高,根本不用擔心有任何收費問題。比amazon視頻等收費服務、DVD更具競爭優勢。同時,比電視更加靈活,隨心所欲點播、回放,觀眾更喜歡。

  第二,以廣告為盈利模式,明確具體

  視頻服務傳媒化,清晰得不能再清晰的廣告盈利模式。視頻廣告已經被眾多大牌廣告主認可,正版內容服務,讓更加放心地接受其宣傳價值回報,使hulu從一上線就贏得了近10家廣告主的青睞。互聯網視頻廣告市場規模已經足夠地支撐起運營成本和盈利,越來越多廣告主將投入傳統媒體的廣告份額轉向互聯網和視頻。 eMarketer預計到2009年美國富媒體/視頻廣告市場規模為43.6億美元,比2008年增長49%。

  第三,正版足夠數量的獨家影視內容。

  Hulu通過股東“策略”投資而獨家獲取內容授權,建立獨有優勢,從而贏得用戶喜歡。到目前為止,Hulu與包括NBC環球、新聞集團的福克斯、迪斯尼等在內的170多家影視內容商合作。

  第四,營銷策略得當。

  Hulu借助新聞集團、NBC環球等傳統媒體的優勢,建立了廣告主開發渠道,保障了hulu廣告盈利模式上的成立;同時,Hulu采用廣告合作的方式轉授權,建立傳播推廣渠道,為MySpace、MSN、 Yahoo、 Fancast、AOL等眾多大型網站提供免費視頻內容,從而為hulu帶來了更大規模的用戶量;hulu非常注重用戶體驗,使用方面,分享推薦更加輕松容易,也是營銷取得成功的基礎。

  第五,內容和資金關鍵性資源巨大投入。

  2007年,Hulu是由新聞集團、NBC環球兩家影視節目制作機構共同成立,內容獨家授權給hulu。后來,迪士尼即將入股HULU,并將ABC電視的內容獨家授予Hulu。2008年初,美國PEProvidence投資一億美元占10%的股份,hulu有了資金保障,用于高昂帶寬、版權、人工等運營成本的支出。

  最后,分權而立——合理的公司治理結構。

  Hulu雖然是由內容商發起的公司,但有風險投資商的參與,所以從一開始就是獨立運作的公司。公司有著明確的經營目標,運營團隊由社會聘請,對董事會負責,具有獨立的決策權和高效執行力,在經營中排除干擾,保證了hulu模式成功。

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