新媒體活動(dòng)策劃方案怎么寫(xiě)，分享關(guān)于新媒體的活動(dòng)主題
隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的發(fā)展，新媒體崛起之后，新媒體對(duì)大眾生活的滲透可以說(shuō)是方方面面，徹底改變了人民的衣食住行的各方面的信息感知方式。對(duì)于商家而已，商業(yè)活動(dòng)既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。 在活動(dòng)策劃中，新媒體環(huán)境下，無(wú)論是初始的策劃還是實(shí)際操盤(pán)，都比傳統(tǒng)活動(dòng)更有挑戰(zhàn)性。但是新媒體活動(dòng)值得深入研究，畢竟新媒體的流量與用戶(hù)的注意力——微信月活11億，抖音用戶(hù)全球超過(guò)5億……，新媒體的流量池遠(yuǎn)比想象中的要龐大得多。 新媒體活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)： 1. 傳播：新媒體使得與消費(fèi)者溝通的互動(dòng)性增強(qiáng)，有利于取得更有效的傳播效果。在用戶(hù)的口碑營(yíng)銷(xiāo)上，要比傳統(tǒng)媒體更強(qiáng)，傳播范圍更廣，影響力更加深遠(yuǎn)。 2. 成本：使企業(yè)宣傳品牌的方式多元化，而且更效的降低了營(yíng)銷(xiāo)的成本。一是因?yàn)樾旅襟w的發(fā)布渠道與及營(yíng)銷(xiāo)手段更加廣泛，可以通過(guò)多種免費(fèi)的方式引流。 3. 創(chuàng)意：新媒體激發(fā)了一系列的營(yíng)銷(xiāo)方法，比如病毒營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、反向溝通、互動(dòng)體驗(yàn)、口碑傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、焦點(diǎn)滲透、事件營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)手段。而這些手段，又有著層出不窮的創(chuàng)意打法。 4. 成效：新媒體的營(yíng)銷(xiāo)本身，植入了更多用戶(hù)的賬號(hào)信息，一切都基于人、賬戶(hù)以及關(guān)系網(wǎng)，對(duì)客戶(hù)的需求與定位的感知力自然比傳統(tǒng)媒體更加清晰；新媒體獲得精準(zhǔn)客戶(hù)的實(shí)力更強(qiáng)大，并且在用戶(hù)裂變、拉新等方面的實(shí)戰(zhàn)效果更強(qiáng)。 5. 用戶(hù)數(shù)據(jù)：本身順應(yīng)這新媒體而生的大數(shù)據(jù)時(shí)代，當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合新媒體以后，也出色地為企業(yè)和公司獲取了一大批的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)從根本上說(shuō)對(duì)于直接轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)者或者是后期的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、了解市場(chǎng)需求來(lái)說(shuō)，都是靠譜的資源。 新媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)很明顯，但要做一場(chǎng)參與人數(shù)多的新媒體活動(dòng)就比較難了。我們單單看網(wǎng)易的爆款H5活動(dòng)活動(dòng)，都是很簡(jiǎn)單的點(diǎn)，為什么我們就想不出來(lái)？ 新媒體活動(dòng)爆款打造 定位：這里的定位分為兩部分，一是群體，而是產(chǎn)品。沒(méi)有一場(chǎng)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是針對(duì)所以群體的，所以你做一場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)候，要想清楚，你的活動(dòng)參與對(duì)象，面對(duì)的是哪些人。青年？中年？白領(lǐng)？高薪階層？要清楚他們的需求點(diǎn)或者痛點(diǎn)，比如北上廣的人想要逃離北上廣，這個(gè)就是一個(gè)在扎心90%北上廣的群體話(huà)題，關(guān)注度自然不會(huì)低。考慮好群體之后，再來(lái)想你的產(chǎn)品是否可以和這些痛點(diǎn)結(jié)合，有無(wú)建立關(guān)聯(lián)的節(jié)點(diǎn)。 創(chuàng)意：創(chuàng)意的誕生總是有套路可循。創(chuàng)意本身不會(huì)太復(fù)雜，你要從簡(jiǎn)單入手，而不是去考慮復(fù)雜的事件。產(chǎn)生創(chuàng)意的方法有很多，甚至專(zhuān)門(mén)有書(shū)教你用各種辦法去產(chǎn)生創(chuàng)意，但是我個(gè)人最推薦的是頭腦風(fēng)暴法：根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行頭腦風(fēng)暴！ 這個(gè)關(guān)鍵詞的個(gè)數(shù)可以是一個(gè)或者幾個(gè)，因?yàn)楹竺嫘枰l(fā)更多的詞組。這是很多知名初始創(chuàng)意出稿時(shí)，用得最多也最好用的辦法。 頭腦風(fēng)暴法生產(chǎn)創(chuàng)意：收集想法——產(chǎn)生聯(lián)想——進(jìn)入創(chuàng)造——制作出品 從你列出第一個(gè)關(guān)鍵詞開(kāi)始，就需要延展不同的分枝詞匯，繼續(xù)往后面填充詞組。詞組的填充就是收集素材的過(guò)程，這時(shí)候不能批判。當(dāng)詞匯量達(dá)到一定的數(shù)量后，你再?gòu)倪@些詞匯中提取+組合，形成新的聯(lián)想；如果這個(gè)組合你是滿(mǎn)意的，就開(kāi)始就如創(chuàng)造。 這時(shí)候你就要思考如何來(lái)表達(dá)你的詞匯組合，比如：純凈+靜態(tài)，用什么的畫(huà)面或設(shè)計(jì)，詳細(xì)文字來(lái)表達(dá)，一步一步來(lái)修改你的方案，直至形成出品。這個(gè)過(guò)程要記得，創(chuàng)意的產(chǎn)生是需要時(shí)間的。除了想，你還要去看，去參考，這才是獲得創(chuàng)意的王道。 形式：新媒體為創(chuàng)意提供了多種多樣的傳播載體，H5、朋友圈海報(bào)、微信推文、短視頻、微博等渠道，我們的活動(dòng)要以什么要的方式到達(dá)受眾，要想有病毒式的傳播，話(huà)題是關(guān)鍵，形式則是第二要素。 分享：引導(dǎo)受眾自主轉(zhuǎn)發(fā)。對(duì)于受眾而言，創(chuàng)意、好玩是促成他們分享的重要因素，除此之外，我們可以設(shè)置分享機(jī)制。針對(duì)有有用戶(hù)優(yōu)惠、福利的，可以設(shè)置分享機(jī)制。這里簡(jiǎn)單列舉有：分享“解鎖”結(jié)果、發(fā)朋友圈海報(bào)截圖、打卡門(mén)檻、 分享到群、好友聯(lián)名、發(fā)起砍價(jià)、組隊(duì)優(yōu)惠等操作，盡管現(xiàn)在的朋友圈誘導(dǎo)分享有風(fēng)險(xiǎn)，只要不是很明顯以及被人舉報(bào)的話(huà)，玩一把穩(wěn)點(diǎn)的分享不見(jiàn)得有多難，這里就非常講究技巧原則了。 未來(lái)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)，將有更多的新玩法，創(chuàng)意化的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)大肆涌現(xiàn)；堅(jiān)信新媒體活動(dòng)是塊營(yíng)銷(xiāo)不能放棄的“肥肉”；建議企業(yè)和眾多從業(yè)人在做活動(dòng)的時(shí)候，多想下怎么結(jié)合新媒體去操作。
