分類: 知識(shí) 常識(shí)詞典 編輯 : 常識(shí) 發(fā)布 : 04-24

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為什么憤怒的小鳥（Angry Birds）很受歡迎？看到回答差不多都在圍繞產(chǎn)品質(zhì)量展開，我想Rovio的營(yíng)銷也應(yīng)該是很出色的，關(guān)于營(yíng)銷，他們又做了哪些？張亮提到了堅(jiān)持和持續(xù)更新，其他還有嗎？35 個(gè)答案

答案 1：

下面的答案是剛離職昆侖萬(wàn)維的張宇寫的，我覺(jué)得很好。嗯，貼別人的東西符合知乎的價(jià)值觀嗎？---------------極簡(jiǎn)主義極簡(jiǎn)主義將是2011年-和社交游戲的開發(fā)趨勢(shì)。憤怒的小鳥和魔獸世界就像是一個(gè)-的兩面。魔獸世界代表一種繁復(fù)華麗的美，無(wú)窮無(wú)盡的復(fù)雜元素結(jié)合在一起，道具、任務(wù)、成就、技能、天賦、商業(yè)，任何一項(xiàng)的容量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他的游戲，甚至可以單獨(dú)拿出來(lái)做一個(gè)產(chǎn)品。在如此繁復(fù)的系統(tǒng)下，實(shí)現(xiàn)平衡非常困難，暴雪以外的公司很少能做這個(gè)精細(xì)活。比如現(xiàn)在的FPS游戲，很多不再設(shè)計(jì)血條，躲一會(huì)兒就自動(dòng)回血。而小鳥則是-的另一面，你要做的只有一拉一放，最多還要在屏幕中任何位置點(diǎn)一下，就完成了一個(gè)回合的全過(guò)程。憤怒的小鳥堪稱極簡(jiǎn)主義的典范之作。最好的UI就是沒(méi)有UI《傲視天地》這個(gè)看上去不太精致，所有頭像都是山寨三國(guó)志的游戲，為什么能成功？除了游戲本身在玩法上的創(chuàng)新外，我覺(jué)得最大的一點(diǎn)就是他獨(dú)具特色的UI設(shè)計(jì)。相信做-的同行都清楚游戲開始三分鐘的重要性，因?yàn)?0%以上的流失用戶都是在這三分鐘內(nèi)離開的。雜亂無(wú)章的UI最容易給用戶一個(gè)粗制濫造的第一印象，從而讓用戶馬上離開。而《傲視天地》則比較聰明，他并不一次性把UI交給用戶，在游戲開始時(shí)只有三四個(gè)按鈕，隨著游戲不斷深入，按鈕逐漸的增加。相當(dāng)于把用戶接觸UI的時(shí)間切碎成很多部分，而不是一次性的要用戶付出。其實(shí)這一點(diǎn)在客戶端游戲中很常用，但是在-里面就很少有研發(fā)考慮到，尤其是策略類，經(jīng)營(yíng)類的游戲，僅僅進(jìn)入游戲那幾十個(gè)按鈕和數(shù)據(jù)，就已經(jīng)足以讓用戶崩潰。不過(guò)《傲視天地》做得還不夠徹底，《憤怒的小鳥》是完全沒(méi)有UI，用戶直接與游戲內(nèi)的角色進(jìn)行交互——這才是最佳的交互方式，最好的UI就是沒(méi)有UI。游戲內(nèi)容的投放合理一款游戲能否持久的黏住用戶，有一個(gè)重要原因是在各個(gè)階段投放的游戲內(nèi)容是否合理。比如RPG游戲，可能頭10級(jí)是-；10~30級(jí)是天賦、任務(wù)、副本；30~50是打?qū)殻瑥?qiáng)化等等。每個(gè)節(jié)點(diǎn)都需要做強(qiáng)力的引導(dǎo)，并且給用戶以明確的目標(biāo)。《憤怒的小鳥》的游戲內(nèi)容投放很清晰：第一階段：解鎖關(guān)卡；第二階段：掌握各種鳥的使用；第三階段：各種鳥的組合運(yùn)用；第四階段，拿到3星和金蛋……反思一下自己的游戲，是不是過(guò)早的讓用戶接觸了他沒(méi)必要接觸的東西？或者是把重要的玩法埋得太深？Everyone like t-e ball為啥這么多動(dòng)畫片中《喜羊羊和灰太狼》最受歡迎？為什么這么多休閑-中只有《彈彈堂》這么火？在我看來(lái)他們具有一個(gè)共同點(diǎn)：夠圓。圓形的東西喜歡的人最多，這看上去似乎不算什么道理，然而事實(shí)證明，用戶尤其是年輕的用戶，對(duì)-的物體尤其缺少抵抗力。《憤怒的小鳥》徹底的貫徹了這一理念，里面所有的鳥和豬，省略了頭和身體的分別，只有一個(gè)-的整體——所以，它們尤其的招人喜歡。

答案 2：

我覺(jué)得陳星漢總結(jié)的非常有道理：任何一種新的技術(shù)平臺(tái)上出現(xiàn)的第一款足夠完善的產(chǎn)品都會(huì)引發(fā)滾雪球式的口碑傳播。比如《憤怒的小鳥》、《阿凡達(dá)》（第一部成熟的 3D 電影）、《七龍珠》（第一部足夠好的長(zhǎng)篇連載漫畫）……此外，這個(gè)游戲適合碎片時(shí)間、壓力感小（《植物大戰(zhàn)僵尸》和 Flig-t Control 都做不到前兩點(diǎn)）、可愛、好玩、易上手，幾乎把一切因素占盡。另外，我覺(jué)得 Rovio 這個(gè)團(tuán)隊(duì)的確非同尋常：他們堅(jiān)持了五個(gè)月把這款游戲推到 App Store 第一，然后沒(méi)有進(jìn)入下一款游戲，而是堅(jiān)持把這一款游戲的榜首位置保持了六個(gè)月——階段性的升級(jí)出關(guān)卡、出 Season 版等等，不停推波助瀾。我經(jīng)常想，如果這款游戲出在中國(guó)，恐怕耐心不會(huì)如此之好。

答案 3：

第一、使用一句話能講清楚游戲規(guī)則的游戲。第二、充分利用時(shí)間碎片，可以隨時(shí)開始，隨時(shí)停止。第三、小鳥組合和技巧，照顧到喜歡微操作的人群。第四、金蛋收集及打星的達(dá)成，照顧成就型玩家。老娘已經(jīng)把我的ipad變成《憤怒小鳥》專用機(jī)器了。

答案 4：

前輩們其實(shí)說(shuō)的差不多了。小鳥這款游戲具有極低的用戶門檻，卻同樣有吸引高端用戶的游戲難度；極簡(jiǎn)的操作方式，卻仍有足夠樂(lè)趣/成就感的游戲體驗(yàn)，輔之便宜的價(jià)格、碎片時(shí)間的特性、不斷的后續(xù)升級(jí)、有趣的游戲立意、精美的視效/音效制作，共同達(dá)成其成功的結(jié)果。不過(guò)如此評(píng)價(jià)多少有些事后諸葛亮的味道，因?yàn)楹雎粤诉\(yùn)氣這個(gè)重要因素。但我們無(wú)法控制運(yùn)氣，所以就不談不具建設(shè)性的問(wèn)題了。

答案 5：

1. 便宜，非常的便宜，這個(gè)游戲的質(zhì)量和容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了appstore中同類價(jià)格的原創(chuàng)產(chǎn)品(移植作品不算)，這為它的大規(guī)模流行奠定了基礎(chǔ)，也是未來(lái)-的一個(gè)方向，介于收費(fèi)和免費(fèi)之間的微收費(fèi)。2. 適當(dāng)?shù)碾y度曲線，為不同階段的用戶準(zhǔn)備了不同層次的追求，使大家各得其所3. 簡(jiǎn)單的游戲邏輯，非常直觀的簡(jiǎn)單物理法則，一看就明白，但是很容易使人執(zhí)著于獲得更好的結(jié)果4. 成功的營(yíng)銷手段，注重用戶反饋，注重sns營(yíng)銷

答案 6：

因?yàn)橄仍趪?guó)外形成了一定的影響力。

答案 7：

簡(jiǎn)單容易上手, 交互傻瓜, 滿足各種游戲?qū)哟稳耸康男枨? 隨時(shí)隨地可以玩.

答案 8：

類似的游戲光flas-版本上我就見過(guò)很多種，不知道誰(shuí)先做出了這種游戲類型，但小鳥的美術(shù)設(shè)計(jì)和ui實(shí)在是太贊了

答案 9：

我覺(jué)得國(guó)內(nèi)colorme做的“破壞者”也挺好玩的，也很考驗(yàn)?zāi)X子，但玩起來(lái)又很簡(jiǎn)單過(guò)癮，之所以不太出名，就是因?yàn)?設(shè)計(jì)上比小鳥差遠(yuǎn)了~小鳥們多Q啊~~

答案 10：

事后諸葛亮，外行看熱鬧。這幾個(gè)原因，看似有理，其實(shí)都很牽強(qiáng)。不是靠堅(jiān)持幾個(gè)定理、原則來(lái)成功，而是長(zhǎng)期潛心發(fā)現(xiàn)觸動(dòng)用戶的點(diǎn)。

答案 11：

小鳥的成功一半要?dú)w功于蘋果的ip-one/ipad，因?yàn)樗麄兪怯|屏，而且操作體驗(yàn)非常棒。同樣的游戲放在pc下，操作上的趣味性就大打折扣。另一半中的一半要?dú)w功于合理、明智且具有遠(yuǎn)見的運(yùn)營(yíng)。據(jù)說(shuō)這是VC的作用。另一半中的一半的一半要?dú)w功于馬太效應(yīng)。appstore上的應(yīng)用是很能體現(xiàn)這種效應(yīng)的，強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱。只有1%的應(yīng)用能賺錢。

答案 12：

簡(jiǎn)化版本的《百戰(zhàn)天蟲》 簡(jiǎn)單容易上手，加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)資訊太多人總得找個(gè)舒服點(diǎn)的東東來(lái)專注。

答案 13：

感謝iP-one的觸控，感謝簡(jiǎn)單的游戲方式，感謝iP-one開發(fā)的泛游戲人群，讓我們目睹了一次戲劇性的成功，這游戲要是在pc上首先推出，必死無(wú)疑。

答案 14：

利用蘋果的網(wǎng)上商店，游戲本身符合用戶的喜歡，極簡(jiǎn)，易上手

答案 15：

易于上手、玩法多樣、畫面精美。

答案 16：

我覺(jué)得游戲還可以，營(yíng)銷很出色。

答案 17：

唔 坦白說(shuō)我覺(jué)得憤怒的小鳥難度太大了……所以也不能理解為什么那么受歡迎，可能是時(shí)間恰好，營(yíng)銷強(qiáng)大，被各種媒體或輿論推上了app的典范，之后這個(gè)效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大，大家聽說(shuō)之后去下了玩。我自己是一關(guān)玩幾次再不過(guò)就直接放棄，在我身邊，玩切水果的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于憤怒的小鳥=。=我也更中意前者

答案 18：

可玩性高，易上手，難度適宜，美工設(shè)計(jì)也很好。

答案 19：

強(qiáng)大的營(yíng)銷配上簡(jiǎn)單的游戲規(guī)則

答案 20：

個(gè)人覺(jué)得70％是營(yíng)銷成功把，當(dāng)然游戲本身也是很有特點(diǎn)的

答案 21：

簡(jiǎn)潔的畫面，生動(dòng)的音效，簡(jiǎn)單的操作，關(guān)卡的設(shè)計(jì)等等，都是此款游戲的成功之處。

答案 22：

其實(shí)主要原因是同時(shí)期的游戲都太屎，所以容易出頭。

答案 23：

從我個(gè)人的角度，充分利用時(shí)間碎片，是這個(gè)游戲最大的成功之處。這個(gè)游戲可以在任何時(shí)候開始或者停止，并且每一局的時(shí)間都非常短。特別適合用手機(jī)玩，因?yàn)槟阃媸謾C(jī)的時(shí)間經(jīng)常都是零碎時(shí)間。而其他的很少有游戲滿足這個(gè)原則。

答案 24：

優(yōu)點(diǎn)：容易上手，技巧性強(qiáng)。其實(shí)憤怒的小鳥取得成功的關(guān)鍵因素是營(yíng)銷做得好，廣告做的一流，游戲本身到并不怎么出色

答案 25：

我覺(jué)得很重要的一點(diǎn)是滿足玩家的破壞欲……不光要把豬打死，還要把豬的堡壘要打得越散越好……反正我就是特別享受木板斷裂和玻璃破碎的聲音。

答案 26：

能夠很快上手，又有一定難度，并且增加了趣味性和成就體系，激發(fā)不斷挑戰(zhàn)的欲望，而且界面親切，有很好的用戶體驗(yàn)。

答案 27：

易于上手難于精通、碎片時(shí)間的充分利用。

答案 28：

現(xiàn)代人們生活節(jié)奏老快了，大塊的時(shí)間被工作占用著，只有各種碎片似的瑣事時(shí)間可以?shī)蕵?lè)，而《憤怒的小鳥》這種簡(jiǎn)單易上手，入門難度為零的休閑游戲剛好迎合了這一趨勢(shì)，可以隨時(shí)隨地玩另外《憤怒的小鳥》剛好趕上了智能手機(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)的好時(shí)代，這款游戲?qū)⒅悄苁謾C(jī)的觸摸操作和交互體驗(yàn)發(fā)揮的淋漓盡致，充分利用了軟硬件優(yōu)勢(shì)最后也不能否認(rèn)，Rovio廣告和宣傳做的非常不過(guò)，充分利用社交網(wǎng)絡(luò)的-式營(yíng)銷，贏得口碑當(dāng)然，現(xiàn)在這款游戲的周邊產(chǎn)品發(fā)展也不錯(cuò)，Rovio沒(méi)有止步，一直在精力求精，努力把《憤怒的小鳥》打造成網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的迪斯尼。。。

答案 29：

孩子（4歲）拿我手機(jī)就做2件事。小鳥和僵尸。用各種方式海扁這些可愛的豬，對(duì)他來(lái)說(shuō)就是樂(lè)趣。達(dá)不到預(yù)期的效果，一鍵重來(lái)，甚是簡(jiǎn)單。

答案 30：

游戲的用戶是小白又是智者，二者平衡點(diǎn)才是最不易的

答案 31：

簡(jiǎn)單上手，羊群效應(yīng)

答案 32：

就像是X-上的光環(huán)，將硬件和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與特色發(fā)揮得淋漓盡致，觸摸操作，基于優(yōu)秀硬件機(jī)能的物理效果，符合更廣泛用戶群體的畫面風(fēng)格，當(dāng)然，還有那么一點(diǎn)點(diǎn)供人發(fā)泄的作用。另外，Rovio沒(méi)有急于賣掉這個(gè)品牌，一直保持充分的開發(fā)自-也是成功的原因之一，不過(guò)《憤怒的小鳥》要推出PSP Minis版本，不能說(shuō)是個(gè)妙招，雖然不少ip-one熱門游戲都推出了minis版本，但這件事還是做的不太明智。

答案 33：

補(bǔ)充一條，觸摸屏的人性化的操作也是非常重要的，大幅降低了初級(jí)用戶使用的門檻。

答案 34：

贏在人設(shè)（如果還算“人”設(shè)的話）和簡(jiǎn)單容易上手上了，好玩我還真沒(méi)覺(jué)得，說(shuō)實(shí)話我一點(diǎn)也不愛玩，身邊不愛玩的也很多，遠(yuǎn)不如水果忍者癮大

答案 35：

高二文科男表示學(xué)習(xí)了。

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