小程序插件是怎么用的，微信插件的功能和使用方法
對(duì)于很多小程序開發(fā)者，甚至是普通用戶來說，小程序“群里有事”并不陌生。 “群里有事”是知名自媒體“和菜頭”于2017年4月上線的工具類小程序。通過群通知、群活動(dòng)、群投票等廣受歡迎的功能，“群里有事”在不到一年的時(shí)間內(nèi)用戶突破1000萬，成為小程序黑馬，也是少有的爆款工具類小程序。 近日，“群里有事”在群功能模塊上再邁出一步，上線“群福利”，瞄準(zhǔn)電商業(yè)務(wù)。用戶調(diào)用“群福利”，可以選擇相應(yīng)的商品，發(fā)起拼團(tuán)。 據(jù)悉，群里有事的群福利功能由有贊提供技術(shù)支持。用戶選擇福利商品后，小程序會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至“有贊好物精選”，然后完成拼團(tuán)下單。 群里有事的“群福利”實(shí)際上是有贊電商小程序插件的一個(gè)嘗試。電商小程序插件是有贊今年7月份面向小程序開發(fā)者推出的輕量化、0成本的電商解決方案，“群里有事”、“靈魂有香氣的女子”、“步數(shù)禮包”、“悟空家健康養(yǎng)生”等知名小程序都參與了內(nèi)測(cè)。 近日，我們和有贊電商小程序插件項(xiàng)目負(fù)責(zé)人德來聊了聊有贊做電商小程序插件的初衷。他認(rèn)為，對(duì)工具、社交、資訊等類型的小程序來說，電商已經(jīng)成為一條比較成熟、可觀的變現(xiàn)路徑，而自建電商需要強(qiáng)大的技術(shù)和大量的資金投入。有贊電商小程序插件瞄準(zhǔn)的正是這樣一個(gè)市場(chǎng)。 通過電商小程序插件， 讓普通小程序擁有電商能力 今年3月13日，小程序上線插件功能。彼時(shí)，插件承載著小程序開發(fā)者對(duì)共享開發(fā)和小程序開發(fā)技術(shù)門檻降低的期望。 不過，插件對(duì)于有贊來說，是一個(gè)在小程序上的新機(jī)會(huì)，一個(gè)把電商能力賦予其它小程序的機(jī)會(huì)。畢竟把電商能力開放給其他開發(fā)者，并不是有贊的第一次嘗試。 在推出小程序之前，有贊有一個(gè)“App開店”產(chǎn)品，讓App開發(fā)者可以將他們的有贊H5店鋪嵌入到自己的App里，使App 具備了電商能力。據(jù)透露，有贊至今已經(jīng)對(duì)接了上千個(gè)App，喜馬拉雅、摩拜等App都運(yùn)用了這種模式。 在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，因?yàn)樾〕绦虻募夹g(shù)限制，類似App開店這個(gè)模式無法復(fù)制到小程序里，只能通過小程序跳轉(zhuǎn)小程序的方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。然而，這種方式涉及后端數(shù)據(jù)打通和前端開發(fā)，成本很高。 今年6月21日，終于為小程序插件補(bǔ)齊了登陸和支付功能。對(duì)有贊來說，一直要做的事總算可以做了。于是，有贊推出電商小程序插件，賦能第三方小程序，讓小程序做到分分鐘擁有電商能力成為可能。 所謂有贊電商小程序插件只是個(gè)統(tǒng)稱，泛指有贊針對(duì)電商領(lǐng)域推出的一系列小程序插件，目前有核心交易插件（包含商品頁、下單頁、訂單頁等完整鏈路）、拼團(tuán)插件、商品卡片插件。后續(xù)有贊還會(huì)發(fā)布秒殺插件、限時(shí)折扣插件、購物車等。 目前，有贊電商小程序插件需要小程序開發(fā)者按照要求發(fā)郵件申請(qǐng)。審核通過后，開發(fā)者可以在有贊店鋪后臺(tái)購買小程序插件，目前有2個(gè)版本：包含核心交易能力的基礎(chǔ)版，和包含核心交易能力、拼團(tuán)等營(yíng)銷能力的進(jìn)階版。然后就可以在自己的小程序里實(shí)施接入，因?yàn)橛匈澨峁┝送晟频奈臋n和demo代碼，接入過程基本上可以實(shí)現(xiàn)自助。 德來告訴我們，有贊第一批僅邀約了30多個(gè)商家參與電商小程序插件內(nèi)測(cè)，其中社群營(yíng)銷類和打卡類小程序占比較大，有些還是伴隨著小程序生態(tài)起來的比較新銳的小程序。 不過在談及具體的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)時(shí)，德來以目前還處于測(cè)試期，暫時(shí)不方便透露數(shù)據(jù)，婉拒了量子程序的詢問。工具類小程序的電商之路能否走通，還有待時(shí)間驗(yàn)證。 電商小程序插件會(huì)成為工具類小程序變現(xiàn)的新方式嗎？ “通過有贊的電商小程序插件，其他小程序開發(fā)者可以在自己的小程序內(nèi)搭建商城系統(tǒng)，擁有店鋪商品展示、核心交易鏈路、發(fā)貨售后維權(quán)、消費(fèi)保障等一攬子電商交易能力，無需自行開發(fā)。”德來解釋說。 以群里有事為例，其“群福利”板塊的貨源來自小程序“有贊好物精選”。小程序“有贊好物精選”匯集了有贊供貨商的各類資源，由有贊大數(shù)據(jù)提供選品支持，具備高品質(zhì)、高轉(zhuǎn)化、高利潤(rùn)的特性，涵蓋美妝個(gè)護(hù)、食品、服飾、母嬰、家居、數(shù)碼科技等全線品類。 而接入有贊電商小程序插件的開發(fā)者，可自主選擇符合自身定位的產(chǎn)品。此外，有贊還通過算法和數(shù)據(jù)推出定向選品服務(wù)，幫助小程序精準(zhǔn)匹配商品與用戶。 對(duì)于工具類、內(nèi)容類、圖片類、服務(wù)類等小程序來說，目前大體有三種變現(xiàn)形式，廣點(diǎn)通、賣廣告位（或受小程序跳轉(zhuǎn)小程序新規(guī)限制）、賣會(huì)員（受虛擬物品支付限制）。也就是說，變現(xiàn)難是一個(gè)普遍存在的問題。 嘗試通過插件獲得電商能力，通過商品分成變現(xiàn)，或許是一個(gè)具有可操作性的選擇。 德來告訴我們，很多生活服務(wù)平臺(tái)、積分商城、閑置物品交換平臺(tái)、資訊內(nèi)容平臺(tái)和圖片工具小程序都是非常優(yōu)質(zhì)的流量平臺(tái)，也都是有贊電商小程序插件的目標(biāo)用戶。 “（這些小程序）有自己的業(yè)務(wù)模式和用戶群，希望專注于自己本身的業(yè)務(wù)，同時(shí)希望用極低的成本具備電商能力，在自己的小程序里無縫地賣貨、賣服務(wù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)閉環(huán)。比如社群營(yíng)銷類、打卡類、工具類小程序等。” 和傳統(tǒng)的工具類App一樣，工具類小程序獲取流量相對(duì)容易，但商業(yè)轉(zhuǎn)化很難。廣告之外，電商是一種值得探索的道路，但是老問題還是一樣的，工具類流量用戶畫像不清晰而且用戶黏性較低，電商轉(zhuǎn)化的效率很難保證。
