新媒體活動策劃方案怎么寫，分享關(guān)于新媒體的活動主題
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常識詞典
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發(fā)布 : 04-02
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隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的發(fā)展，新媒體崛起之后，新媒體對大眾生活的滲透可以說是方方面面，徹底改變了人民的衣食住行的各方面的信息感知方式。對于商家而已，商業(yè)活動既是挑戰(zhàn)又是機遇。 在活動策劃中，新媒體環(huán)境下，無論是初始的策劃還是實際操盤，都比傳統(tǒng)活動更有挑戰(zhàn)性。但是新媒體活動值得深入研究，畢竟新媒體的流量與用戶的注意力——微信月活11億，抖音用戶全球超過5億……，新媒體的流量池遠(yuǎn)比想象中的要龐大得多。 新媒體活動的優(yōu)勢： 1. 傳播：新媒體使得與消費者溝通的互動性增強，有利于取得更有效的傳播效果。在用戶的口碑營銷上，要比傳統(tǒng)媒體更強，傳播范圍更廣，影響力更加深遠(yuǎn)。 2. 成本：使企業(yè)宣傳品牌的方式多元化，而且更效的降低了營銷的成本。一是因為新媒體的發(fā)布渠道與及營銷手段更加廣泛，可以通過多種免費的方式引流。 3. 創(chuàng)意：新媒體激發(fā)了一系列的營銷方法，比如病毒營銷、社區(qū)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、反向溝通、互動體驗、口碑傳播、精準(zhǔn)營銷、焦點滲透、事件營銷等營銷手段。而這些手段，又有著層出不窮的創(chuàng)意打法。 4. 成效：新媒體的營銷本身，植入了更多用戶的賬號信息，一切都基于人、賬戶以及關(guān)系網(wǎng)，對客戶的需求與定位的感知力自然比傳統(tǒng)媒體更加清晰；新媒體獲得精準(zhǔn)客戶的實力更強大，并且在用戶裂變、拉新等方面的實戰(zhàn)效果更強。 5. 用戶數(shù)據(jù)：本身順應(yīng)這新媒體而生的大數(shù)據(jù)時代，當(dāng)營銷結(jié)合新媒體以后，也出色地為企業(yè)和公司獲取了一大批的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)從根本上說對于直接轉(zhuǎn)化成購買者或者是后期的產(chǎn)品開發(fā)、了解市場需求來說，都是靠譜的資源。 新媒體活動營銷的優(yōu)勢很明顯，但要做一場參與人數(shù)多的新媒體活動就比較難了。我們單單看網(wǎng)易的爆款H5活動活動，都是很簡單的點，為什么我們就想不出來？ 新媒體活動爆款打造 定位：這里的定位分為兩部分，一是群體，而是產(chǎn)品。沒有一場活動營銷是針對所以群體的，所以你做一場活動的時候，要想清楚，你的活動參與對象，面對的是哪些人。青年？中年？白領(lǐng)？高薪階層？要清楚他們的需求點或者痛點，比如北上廣的人想要逃離北上廣，這個就是一個在扎心90%北上廣的群體話題，關(guān)注度自然不會低。考慮好群體之后，再來想你的產(chǎn)品是否可以和這些痛點結(jié)合，有無建立關(guān)聯(lián)的節(jié)點。 創(chuàng)意：創(chuàng)意的誕生總是有套路可循。創(chuàng)意本身不會太復(fù)雜，你要從簡單入手，而不是去考慮復(fù)雜的事件。產(chǎn)生創(chuàng)意的方法有很多，甚至專門有書教你用各種辦法去產(chǎn)生創(chuàng)意，但是我個人最推薦的是頭腦風(fēng)暴法：根據(jù)關(guān)鍵詞進行頭腦風(fēng)暴！ 這個關(guān)鍵詞的個數(shù)可以是一個或者幾個，因為后面需要散發(fā)更多的詞組。這是很多知名初始創(chuàng)意出稿時，用得最多也最好用的辦法。 頭腦風(fēng)暴法生產(chǎn)創(chuàng)意：收集想法——產(chǎn)生聯(lián)想——進入創(chuàng)造——制作出品 從你列出第一個關(guān)鍵詞開始，就需要延展不同的分枝詞匯，繼續(xù)往后面填充詞組。詞組的填充就是收集素材的過程，這時候不能批判。當(dāng)詞匯量達(dá)到一定的數(shù)量后，你再從這些詞匯中提取+組合，形成新的聯(lián)想；如果這個組合你是滿意的，就開始就如創(chuàng)造。 這時候你就要思考如何來表達(dá)你的詞匯組合，比如：純凈+靜態(tài)，用什么的畫面或設(shè)計，詳細(xì)文字來表達(dá)，一步一步來修改你的方案，直至形成出品。這個過程要記得，創(chuàng)意的產(chǎn)生是需要時間的。除了想，你還要去看，去參考，這才是獲得創(chuàng)意的王道。 形式：新媒體為創(chuàng)意提供了多種多樣的傳播載體，H5、朋友圈海報、微信推文、短視頻、微博等渠道，我們的活動要以什么要的方式到達(dá)受眾，要想有病毒式的傳播，話題是關(guān)鍵，形式則是第二要素。 分享：引導(dǎo)受眾自主轉(zhuǎn)發(fā)。對于受眾而言，創(chuàng)意、好玩是促成他們分享的重要因素，除此之外，我們可以設(shè)置分享機制。針對有有用戶優(yōu)惠、福利的，可以設(shè)置分享機制。這里簡單列舉有：分享“解鎖”結(jié)果、發(fā)朋友圈海報截圖、打卡門檻、 分享到群、好友聯(lián)名、發(fā)起砍價、組隊優(yōu)惠等操作，盡管現(xiàn)在的朋友圈誘導(dǎo)分享有風(fēng)險，只要不是很明顯以及被人舉報的話，玩一把穩(wěn)點的分享不見得有多難，這里就非常講究技巧原則了。 未來的新媒體營銷，將有更多的新玩法，創(chuàng)意化的社會營銷也會大肆涌現(xiàn)；堅信新媒體活動是塊營銷不能放棄的“肥肉”；建議企業(yè)和眾多從業(yè)人在做活動的時候，多想下怎么結(jié)合新媒體去操作。
