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答案 1：
如何讓優秀但趣味相對小眾的國產電影在現在的市場上獲得生機，是-電影必須要馬上、立刻解決的問題。否則，-電影頃刻會被好萊塢電影在市場上一掃而光。具體到《鋼的琴》這部電影，它的票房其實是在預期范圍之內的。只是因為各種因素的影響，它的票房表現只是勉強達到了預期的最底線。這是一部小眾趣味的電影，我個人覺得，它的市場空間在理想狀態下也不過是2000萬-3000萬級別。而現在的市場成績，是在諸多環節都不專業的情況下的正常表現。千言萬語一句話，就是“專業化”。不但是電影的拍攝和制作，電影的宣傳和發行也都需要專業化人士，但現在的市場上，從制作到宣傳到發行到影院，真正的專業化人士有多少呢？因為-式增長的市場產生了無數崗位需要人員去填補，但專業人員不是可以-之間就冒出來的，他們需要專業人員的訓練，不斷的實踐以積累經驗，才有可能在實戰中表現出良好的素質。可是這些條件-電影從來就沒給他們提供過。于是各種各樣的愛好者都只能倉促上陣，雖然滿懷熱情，但經驗匱乏，沒有實戰經驗。（如何選擇投放成本、投放渠道、怎么審核達到率、如何甄別和培養目標觀眾群體、等等，這些都是專業的問題。從《戰國》到《關云長》，只證明了我們的宣傳還不夠專業化。）還是那句老話，沒有應用就沒有體驗，沒有體驗就沒有要求，沒有要求就沒有標準，沒有標準，那就什么都完了。電影營銷是一個完整的大概念，但現在國內有哪家公司可以稱自己為“電影營銷”呢？這并不怪他們，這是-電影之前欠下的債，只是現在需要他們來還而已。-電影真正進入市場化操作階段，也不過是從06、07年才開始的，之前之后-電影都沒有機會能夠完-員的訓練和儲備，現在的情況就等于是讓一幫連新兵連都沒進過的菜鳥士兵直接上了戰場。如果他們打了敗仗，責任在指揮官而不是這些士兵。現實就是這么殘酷。-電影的一線操作人員只能邊戰斗邊成長了。活下來的才可能成為戰士，前提是我們的戰場還在。答案 2：
1、《鋼的琴》是一部好電影，但在我看來還不是很多人所說多么”優秀“的電影。《鋼的琴》是一部各方面質量及格以上并基本做到水準均衡的國產電影作品，這對一部投資僅僅不到500萬制作費的低成本電影來說，如果說它“優秀”，其實只是個相對概念。目前對這部影片過多的夸贊，我個人覺得有點“過譽”，我只能說這兩年公映的國產電影整體水準實在太差，讓觀眾看到一部做了他本該做的事的國產電影，就如此歡呼雀躍，這其實是-電影的悲哀。用《每周影評》標準，《鋼的琴》我給“推薦觀看”，但到不了“不得不看”。2、這片根本不存在什么“檔期被積壓”問題。核心觀念：一部電影作品本身質量是否過硬，跟其市場受歡迎程度及票房高低，兩者之間，沒有必然邏輯關系。就這樣“賣相”的一部低成本故事片，沒有大明星前提下，沒有眩目灑狗血橋段、情節（具體參見《孤島驚魂》等粗制濫造作品），單靠情懷和故事的娓娓道來，然后靠媒體好口碑，試圖帶動市場，就目前據說千萬左右的票房成績，在我看來已經“相當成功”了。。。前提是，你要知道每年總共有多少部電影能過千萬票房？其中又有幾部是幾百萬制作的低成本制作？足夠了解影院運營后，你自然會知道絕大部分情況下，“某片檔期被積壓”都是所謂受害片方的無奈意-。因為，沒人跟錢過不去。影院排片就看兩個數據：場次比和上座率。一切都是靠數據說話。當然，極個別情況，也不適合在“知乎”上談，除非你想讓黃繼新每天擔心自己被邀去喝茶。。。（玩笑，沒那么恐怖）3、我也沒有看到這片有什么“宣傳不利”的待遇。核心觀念：電影宣傳發行同樣要追求最佳投入產出性價比如果你是一個專業發行人員，對這樣一部電影，綜合整體因素（導演、明星、檔期、制作規模、類型、目標觀眾、競爭對手、宣傳規模、資源整合），把這些因素都考慮進去后，你對《鋼的琴》市場目標定在多少？我看片后，微博上說過，這片過千萬就是勝利。（看完《武俠》后，我微博上說，這片過2億就是勝利，當時很多人評論說不信，說怎么都3億吧，結果不但不過2億，還差好多。當然，我也猜不到《孤島驚魂》這種神仙片能賣到7000多萬，都算開眼了）一部幾百萬低成本制作影片，宣傳＋發行投入要多少？按下面問題答案鏈接的算法，你覺得得多少票房才能打平成本？（可以把票房外版權收入也算進去）z-i-u/question...“電影票房收入中，電影院和制作方如何分成？比例各占多少？”你會發現理想和現實之間的距離是相當大的。所以，在宣發不會有太大投入的情況下，能做哪些事呢？可做的并不多。話說回來，就算你預算充裕，不在乎回本，你覺得這樣一部文藝情懷的國產影片又該如何營銷呢？《鋼的琴》營銷價值又有多大？所以說，一部電影自身價值和它自身的營銷價值，是完全不同兩個概念。4、只有“小眾電影”說在點上了。營銷一切都是從“定位”出發，你是一部“小眾電影”，票房千萬，海外獲獎，海外發行收入應該相對好一點，控制好國內宣發成本，整體應該不至于賠，甚至還能微賺。我要是投資人、發行人，是否該互相彈冠相慶呢？做電影就怕自身定位不準，或者太貪心，或者盲目賭博。。。5、說兩句題外話《觀音山》《最愛》相對票房取得不錯的成績，7000多萬和5000多萬，兩點一線，似乎讓人看到了“大明星＋文藝氣質片＋海外獲獎范＋全面商業化營銷＋檔期好命”這一電影運作模式。《鋼的琴》同樣不適用上面這個模式。答案 3：
可能第一大原因是缺錢吧：““拍攝《鋼的琴》的過程中遇到過很多問題，資金一直處在緊張的狀態，都靠朋友七拼八湊，始終壓力很大。”《鋼的琴》得到上海電影節25萬元創投基金的支持，加上好友秦海璐以出品人的身份拔刀相助，最終讓該片得以完成。”另外就是“改名風波”吧：由于“改名風波”喜劇電影《鋼的琴》延誤了搶占六月檔期排片的先機，片方終于定下檔期2011年6月30日上映，雖然姍姍來遲，也算趕上了六月內地電影市場的末班車。另外的個人猜測：文藝片路線？不是大的投資商業片？班底沒有名氣？主要原因應該是以上吧。baike.baidu/view...答案 4：
不論鋼的琴有多優秀，就沖它的海報和預告片，就足以讓院線嘆氣。檔期被擠壓是因為宣傳不利，宣傳不利怎么可以賴別人？阿凡達還被孔子擠壓過呢。鋼的琴認命吧。答案 5：
我不覺得《鋼的琴》是一部優秀的小眾電影。答案 6：
簡單說幾句..1鋼的琴 是一部優秀的國產電影..一部近期很優秀的文藝片.....2 關于如題所示“檔期被擠壓”及“因為宣傳不利的待遇” ..此提法不妥..*檔期被擠壓..？檔期并未被擠壓，片方在檔期安排上因為自身原因導致失去第一時間..在檔期安排上在媒體接連好評的情況下，想趁熱上檔，急了..結果擠在了變形金剛和武俠等商業大片的夾縫中.. 票房失去先機.. 此為發行方面出現的問題..而之前小成本制作“觀音山”1000多萬的成本收回超8000萬的票房，就是因為其出色的前期宣傳.發行上的成功統籌檔期的合理安排和切入，才讓一部低成本的文藝片脫穎而出.....*“因為宣傳不利的待遇” ？說宣傳不利可以，但是說“因為宣傳不利的待遇” 說法牽強，沒人給你不公平的待遇，宣傳是發行方的首要工作，在你宣傳費用及其有限的情況下，媒體幫了很多的忙，幾乎一致的在夸你在夸“鋼的琴”，但是你的投入實在太少了，造成只在業內口碑相傳,而一個影片的票房是依賴大眾的參與的，在能夠看到影片宣傳的地方..“鋼的琴”露臉極少，不能怪大眾，因為沒有聽到你的吆喝聲.....* 關于院線..?不能怪院線 ，只一句話.. 院線永遠是唯利是圖的.. 你明白這個的情況下就不要去怪院線排片的問題了.....3“鋼的琴”現在的窘境是發行宣傳環節.檔期安排失當出現的問題，也對以后類似藝術片給予了警醒.....4 回來.."鋼的琴" 是一部優秀的國產電影..一部近期很優秀的文藝片..... 是一部小成本影片佳作.....答案 7：
《鋼的琴》的宣傳不利是發行方自己的問題，為什么不投錢把宣傳做大這應該去問他們。我看的那場《鋼的琴》，上海星美正大，21:40分，全場6個人，滿座應該在百人以上。就此上座率，影院經理壓縮其播映場次給到武俠、變3真是非常合理。張小北說的要專業化人來宣傳電影，我覺得現在我們的商業宣傳已經很專業了，從《戰國》到《關公》都證明了這點。我不知道《鋼的琴》宣傳費用是多少，我除了在mtime和微博上看到《鋼的琴》宣傳外，電視、報紙等都沒看到過。《鋼的琴》的宣傳問題不在于負責宣傳的人專業不專業，而是發行方的宣傳想法到底是什么。《鋼的琴》票房差，無法抹殺這是部好電影。對《鋼的琴》來說，如果增加100w的宣傳預算，后期票房要多增加400w才能cover住這個成本。發行方是怎么想的呢，沒這個錢，還是不想賺這個錢呢？這里我不禁有新的疑問了：一部不做商業宣傳的口碑好電影，就在國內這么不受待見么？是非商業宣傳的渠道宣傳不好，還是我們的觀眾真的只愛看商業大片？答案 8：
只說明他還不是足夠優秀的電影或者有票房潛力的片子。看的人基數少，看過的也沒有好到另該觀眾推薦其他人看的欲望，所以無法形成口碑，我國的院線沒有文藝片院線，大眾院線都是要掙商業錢的。要考慮綜合成本。另外，如果真的是一部好片，真的有好口碑，宣傳策略很重要，一線沒有市場，人家不給院線給你，如果片子真的非常好，片方可以推廣二線市場啊。比如當年的暖春，票房走的二三線市場，一個省一個省的推廣，硬是殺出一條血路，贏得非常好的票房。不過那片子真的很感人很感人。還有當年的《瘋狂的石頭》 當初上映的時候沒有被院線看好，院線不給排片，后來硬是所有的記者同胞看好，都紛紛寫評論夸他，后來院線才開始逆轉，重新排片，票房才上去的。瘋狂的石頭就是質量非常過硬的好片子，所有最終贏得了好票房。答案 9：
沒有關系沒有背景還是坐網絡劇比較好，不是所有的電影拍攝出來就能放映的，要想有一個好的放映結果得有一個好的總監制啊答案 10：
沒關系 沒人答案 11：
優不優秀要看有沒有人看啊。。。多少看，電影院肯定會安排多場次的了。。。答案 12：
在大眾院線，我覺得應該改名叫 《變形金鋼的琴》，這樣票房就起來了。然后又名《鋼的琴》在小眾劇場播放，也不違背導演的藝術追求。藝術家們、文人們能不能低俗點？答案 13：
鋼的琴 我喜歡的電影！！！前兩天看了余華的《許三觀-記》，發現和鋼的琴有好多共性，一樣透出樸實而有深刻的味道，換個名字，都可以說是：平淡。飽含辛酸的經歷，但也不乏幽默，或許這也正是一種人生的無奈。答案 14：
沒看過，從各方面看來評價值得瞧瞧，票房可以忽略，有XXXXX在下一篇:動車組的安全系數究竟如何？與普通列車和飛機相比呢？ 下一篇 【方向鍵 ( → )下一篇】
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