分類: 電影 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 07-21

閱讀 :850

(1956年,-~1971年,-)-臺語片盛行時期電影業(yè)慣用的行銷方式。由制片公司出資在戲院前搭設(shè)簡易舞臺，安排片中的演員或主題曲演唱人現(xiàn)場表演，制造氣勢吸引觀眾，以提升票房。在-，隨片登臺僅出現(xiàn)於1956至1971年間的臺語片產(chǎn)業(yè)，這種宣傳手法并非-獨(dú)有，1930-1940年代的美國也曾出現(xiàn)。

隨片登臺在中小型的市鎮(zhèn)特別受歡迎，通常在電影開演前一小時演出，匯聚人氣，若能使人潮駐足停留，就能讓更多觀眾買票觀賞電影。效果良好時，部分電影院會藉機(jī)調(diào)高電影票價，調(diào)高票價帶來的收益屬於電影院，片商在分帳時仍依原票價計算，無法從中獲利。

隨片登臺最早是首輪票房失利後的補(bǔ)救策略；臺語片先在臺北、臺中、嘉義、臺南、高雄等五大城市首映，再到次級城市如基隆、新竹、彰化、員林、宜蘭、花蓮、臺東等地映演，首映成功的影片，通常在隨後的映演都能靠口碑大賣，若首映失利，就需要在次級城市的二輪上映時，以隨片登臺方式挽回頹勢。目的在補(bǔ)強(qiáng)首輪失利的票房，必須在極短的時間內(nèi)，安排好登臺的檔期和行程，并盡可能節(jié)省支出，在表演者的安排上，通常以諧星、二線演員和歌星搭配進(jìn)行，至於第一男、女主角，因片約極多且酬勞高昂，鮮少出現(xiàn)在隨片登臺的舞臺上。選擇的戲院雖非首輪，也不能太過偏遠(yuǎn)，因偏遠(yuǎn)的戲院票價過低，即使觀眾人次增加，分帳後也很難回本。

由於隨片登臺可讓制作水準(zhǔn)平平的影片，不靠明星號召和首映口碑，就能從次級城鎮(zhèn)獲得固定票房，制片公司亦利用隨片登臺的手法，規(guī)畫迎合城鎮(zhèn)觀眾品味，且由諧星和二線演員擔(dān)綱的影片，這種制作自始即安排與登臺結(jié)合的鄉(xiāng)鎮(zhèn)映演檔期，一反從五大城市首映的順序，改從次級城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)戲院開始上映，確定回本後才考慮大城市的映演，甚至根本不在城市上映。這種類型的登臺演出，與前述挽回票房的登臺，最大的差別就在於深入較小的鄉(xiāng)村，利用偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀眾過往不易看到登臺表演的特質(zhì)，爭取更多的票房。

1967年起，因臺語片環(huán)境惡化，隨片登臺成為必要的宣傳手段，過去不登臺的男、女主角明星紛紛登臺，登臺的戲院也從鄉(xiāng)鎮(zhèn)戲院，擴(kuò)展到五大都市，其中最具代表性的例子，就是1967年6月間，臺語片巨星白蘭和金玫，同一檔期在臺南市登臺對峙，喧騰一時。

中文關(guān)鍵字：臺語片 , 票房 , 行銷

英文關(guān)鍵字Taiwanese film , box office , promotion

參考資料 國家電影資料館口述電影史小組。1994。《臺語片時代》。臺北：國家電影資料館。陳幸祺。2004。《臺語電影明星演員研究：以四個明星演員為例》。碩士-。臺北：國立臺北藝術(shù)大學(xué)戲劇學(xué)系。陳幸祺。2006。《60年代臺語片演員與影業(yè)之關(guān)系》。臺北：臺語片學(xué)術(shù)研討會。國家電影資料館口述電影史小組。1991。《電影歲月縱橫談上、下》。臺北：國家電影資料館。黃仁。1994。《悲情臺語片》。臺北：萬象。邱坤良。1991。《新劇與臺語片互動關(guān)系之研究(1955-1970)》。抽印本。

下一篇:電檢制度 下一篇 【方向鍵 ( → )下一篇】

上一篇:魔法阿嬤風(fēng)波 上一篇 【方向鍵 ( ← )上一篇】