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答案 1：

廣告的精髓在于“承諾”。根據廣告大師奧格威的觀點，每一個廣告都是一個對消費者的承諾。承諾，大大的承諾，是廣告的靈魂。所以對于廣告人來說，如果才能給消費者一個“有分量的承諾”，是核心問題。沒有這個核心，其他一切都是白扯。

不幸的是，今天我們看到太多的浮夸不實的廣告，它們堆砌華麗的辭藻，打包完美的畫面，配以磁性的聲音，看起來很美，但仔細想來，其實什么都沒說。這不是廣告，也不是文藝片，是垃圾。

答案 2：

廣告設計的精髓在于-購買，換而言之就是制造需求，嫉妒、炫耀、恐慌等一切可以-購買的元素。

什么價值、服務都是假的。

不相信的話你可以把你近期買的所有物品擺出來，拷問下自己，有多少件是自己真正需要的？有多少是沒它不行的？

營銷中公關也好，廣告也罷，歸根結底就是在制造需求。

答案 3：

不信它你就是大傻瓜,

信了就是范偉那句話.

答案 4：

我認為，不管在什么時代，廣告之于消費者的價值都在于：賦予其所購產品或服務更高的價值。

這個認識倒不是我原創，來自一部我早已記不住名字的以廣告人為主角的劇集，當然我也演繹并加入了自己的理解。我覺得，廣告本身之于公司、品牌、社會等等，其作用是多樣的，但就消費者而言，除去那些外化出去的意義外，固化至消費標的上的確實是“價值”的一種演繹。

常說產品設計的核心在于定位（position），簡單理解即塑造產品在消費者心中的意象。商業社會中，我們購買行為所指向的除了功能本身，相信就是這種附加價值了。而作為傳播手段的廣告，其設計精髓大抵也該在此。

答案 5：

廣告的精髓在于廣而告之

定位，找渠道，策劃，然后讓盡可能相關的消費者知道產品的理念、特色、優點

再精確一點，廣告“設計”的精髓在于找到精確的廣告位

答案 6：

真正一部好的廣告片是具有“藝術生命力”，它除了給人印象深刻之外，更能夠感動與-人心并且把你引入情境之中！時下有太多的“鬼打架”廣告，讓你看了就怕而產生“厭惡感”，這時你對于品牌與產品的接受意愿自然就會大大降低了！

本人觀察“康美藥業”的企業形象廣告已近三年了！（建議參考！無其它含意）

答案 7：

我同意泰然和聿之的說法，因為那個像在課本上的比經典的定義了，好的廣告確實有這些功能的承載、有引導效應。廣告對于生產者和消費者都是一種服務，但是現實不是這樣而已，這世界哪里有那么多得事情是按著原來的初衷在運行的。現在的精髓估計就不那么明確了，-消費？

說句題外話，每次說到廣告，我就想起《搏擊俱樂部》的那句臺詞：“Advertising -as us c-asing cars and clot-es, working jobs we -ate so we can buy - we dont need.”（對于廣告人，沒有冒犯的意思，其實我還是很敬重你們的）

答案 8：

所謂廣告即廣而告之，基本目的就是讓消費者客觀了解產品或相關事物的信息。如果超出了“客觀”的范疇，那么長期來看必然會起相反的效果。也就是說虛假宣傳只能失信于人，而廣而告之的也就是自己的失敗了。

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