分類: 為什么 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 08-07

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奧美是什么？看到很多4A圈外的人，對奧美的認(rèn)知很有意思，在他們眼中的奧美是概念；是好創(chuàng)意的代名詞（于是很多人會在看到牛X創(chuàng)意的時候自動會把它張冠李戴為奧美出品（瞧瞧知乎上大家問問題的方式，z-i-u/question...）；是4A高端服務(wù)的一言以蔽之，對很多人而言，他們不知道奧美有奧美廣告，奧美公關(guān)，奧美digital，奧美海潤，奧美行動……，也沒有合作過奧美 ，但是都無一例外的知道奧美，美好奧美。奧美到底做了什么？另一方面，4A公司總體上干的就是要幫客戶做品牌包裝，打造品牌美好的活，那么在自身的包裝和推廣上為什么被奧美頑勝了？他們輸在那里了？這個問題是作為一個曾經(jīng)的4A人在圈外看到、聽到的思索，在圈內(nèi)我知道有很多大牛，每個公司術(shù)業(yè)有專攻，奧美各門類業(yè)務(wù)單項上在圈內(nèi)都未見得是第一，有的甚至不能歸類為一流。但是圈外為什么會有這種一邊倒的看法呢？這種看上去很美似乎能給奧美帶來很多新客機會，那么撕殺激烈的其他4A大牛們，都在干什么呢？4 個答案

答案 1：

其他公司輸在不會出書，一本書可以影響一代人，而《一個廣告人的自白》則是代代影響，不限于廣告業(yè)也很適合于創(chuàng)業(yè)者服務(wù)業(yè)從事人員，像《觀點》《奧美有情》等除了業(yè)內(nèi)風(fēng)行外還影響了白領(lǐng)文化。出書不只是PR（奧美還擅長人物PR，像奧格威到T.B宋到莊淑芬無一不是形象塑造的好材料），如果能輸出理念尤其給年輕一代，那么是基業(yè)長青的一種表現(xiàn)，柯布、庫哈斯不也是這樣嗎？另外奧美大，進入中國早。如果業(yè)內(nèi)內(nèi)標(biāo)桿，業(yè)外則是代名詞。

答案 2：

看完《廣告大師奧格威：未公諸于世的選集》。我馬上被奧格威征服了。奧美的品牌，無疑就是這樣傳達出來的。企業(yè)文化決定了企業(yè)性格。而創(chuàng)始人哲學(xué)決定了企業(yè)文化。了解奧美是什么，當(dāng)然從了解奧格威入手很合適。

答案 3：

奧美是個傳說。。。

答案 4：

《奧美的觀點》不錯，對于學(xué)習(xí)廣告專業(yè)的學(xué)生有很好的指導(dǎo)作用

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