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今天約了國內(nèi)某個知名的專門介紹新鮮事的博客兩個blogger出來聊天，對他們摘要輸出RSS Feed我表達了強烈的抗議。

因為我認為內(nèi)容是免費的，在互聯(lián)網(wǎng)上，能盈利的是內(nèi)容帶來的附加價值，而內(nèi)容應(yīng)該是免費提供所有人的。所以我一直對默多克說要做收費新聞、人民日報要做收費新聞都嗤之以鼻，如果不是人們必須要使用的工具（內(nèi)容），就不會有必須收費的理由。況且，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的差異化很小，不看你的，我可以看別人的，如果你必須收費，我會義無反顧地拋棄你。

摘要輸出RSS和網(wǎng)絡(luò)新聞搞收費一樣，雖然短期內(nèi)不會看到負面影響，但我相信這對于品牌的建立來講是有害無利的。

一、為什么要全文輸出RSS？

RSS徹底改變了我們獲得內(nèi)容的習(xí)慣。一般來說，門戶們是不提供全文RSS輸出的，而大多數(shù)博客是提供全文輸出的。

我認為，全文輸出RSS的優(yōu)勢有很多，主要有以下幾點：

1、閱讀器備份

像Google Reader、有道閱讀器、鮮果閱讀器等，都能將RSS內(nèi)容靜態(tài)化到閱讀器的數(shù)據(jù)庫里，如果原文被刪，閱讀器里的數(shù)據(jù)會依然保留著。

比如韓寒這樣的博客，文章經(jīng)常被刪除，如果他的博客不提供全文輸出，那很有可能我們就無法讀到他的文章了。

如果博客的文章是摘要輸出的，然后文章又被刪除了，那可能什么都不會留下了。

2、方便傳播

像Google Reader這樣的閱讀器，提供了將文章發(fā)送到郵箱的功能，閱讀者如果覺得文章值得分享給同事、同學(xué)、朋友，可以直接在閱讀器里發(fā)送給他們。

試想，如果博客的RSS是摘要輸出的，分享接收者打開郵件后還要再點擊原文鏈接，而如果這個時候博客因為某種原因無法訪問，那閱讀體驗將大打折扣。

3、易于社會化推薦

一篇摘要文章和一篇完整的文章，你會更愿意分享哪一篇？

對于我來說，我會毫無疑問選擇后者。因為我希望接收到我的分享的人能一次性完成閱讀的過程，而不需要再點擊、再等待加載。

我在Twitter上做了一次小調(diào)查，問“如果一個網(wǎng)站的RSS是摘要輸出，是否會降低你分享的欲望？”，結(jié)果顯示很多人不會分享一篇文章的摘要，或者說截斷。推友OurDearAmy甚至說：

連看都懶的看，還談什么分享啊。

或許這幫接受調(diào)查的Twitter用戶不能代表大多數(shù)訂閱者的想法，但我相信他們所代表的不會僅僅是一小撮人的想法。

在web2.0時代，如果一個網(wǎng)站缺少社會化分享，就會固死在原有的圈子里。

像“玩聚SR”（目前已被和諧）, Feedzshare這樣的服務(wù)，它們能收集各個用戶在Google Reader等社會化工具里分享某個鏈接的次數(shù)，如果僅僅是因為摘要輸出而降低了分享率，從而導(dǎo)致失去了額外的、意想不到的流量，是得不償失的。

另一方面，社會化推廣也是增加網(wǎng)站名氣的一種方式，這種推廣可能不會立竿見影帶來成效，但在長遠來看，是利多于弊的。

4、內(nèi)容是免費的

免費是互聯(lián)網(wǎng)之道，不但基礎(chǔ)服務(wù)需要免費，內(nèi)容服務(wù)也是免費的。雖然摘要輸出的文章點擊鏈接到原文后能看到全文，讀者不需要付出金錢，但讀者付出了時間成本。

免費的概念不僅僅是指節(jié)省用戶的金錢支出，還盡可能節(jié)省用戶所有的成本，讓用戶可以以最簡單的方式就獲得需要的東西。

我認為摘要輸出RSS和電子報紙收費的理念多少是有些相同的，都是懼怕原創(chuàng)的內(nèi)容不能帶回流量，懼怕原創(chuàng)的內(nèi)容被采集站用RSS來大量采集。

這是沒有必要的擔(dān)心，作為內(nèi)容網(wǎng)站，對于用戶來說，沒有誰是用戶在生活必不可少的，沒有了誰用戶都能找到類似的替代品，或直接不需要這個媒介。因此收費報紙在互聯(lián)網(wǎng)是行不通的，同理，RSS摘要輸出也只能是降低用戶的閱讀體驗。

而對于中國特色的內(nèi)容采集站，原創(chuàng)網(wǎng)站更不需要懼怕，因為你的內(nèi)容永遠是原創(chuàng)的，抄襲者自己得益的同時，也相當(dāng)于給原創(chuàng)網(wǎng)站做了一次宣傳。況且內(nèi)容是免費的，又何必將心思放在那些無良的抄襲者身上，而不去思考如何將免費的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為營收呢？

做出了口碑，免費的內(nèi)容也能為網(wǎng)站帶來非一般的價值。

二、RSS訂閱者的價值1、為兩個獨立的群體提供完整的服務(wù)

很多blogger摘要輸出RSS都是為了增加流量，但是，從我的經(jīng)驗以及和其它blogger交談中得知，訂戶和頁面瀏覽者幾乎是兩個沒有交集的群體，他們只有極少數(shù)會到頁面上訪問、留言。

那么，為什么要強迫訂戶跳轉(zhuǎn)到頁面上？為什么要強迫所有訂戶都轉(zhuǎn)換成頁面瀏覽者？既然站長想要更多的PV，為什么還要輸出RSS？

既然訂閱和頁面瀏覽者是兩個幾乎獨立的群體，那么，網(wǎng)站就應(yīng)該為這兩個群體提供完整的服務(wù)。如前面所說，訂閱者能為網(wǎng)站帶來額外的、意想不到的流量，為什么要放棄這些長期的利益，而追求那些眼淺的目標？

2、RSS訂閱者的廣告效益更高

我曾經(jīng)分別在中國知識網(wǎng)的側(cè)欄和RSS Feed的底部放置同一廣告，一個月下來的統(tǒng)計結(jié)果表明，RSS廣告的點擊次數(shù)為側(cè)欄廣告點擊次數(shù)的3倍。當(dāng)然，這可能僅僅是一個個案，但至少證明RSS訂閱者是有價值的，是會給網(wǎng)站帶來經(jīng)濟效益的。

另一方面，通過數(shù)據(jù)分析我還看到，該RSS廣告的一部分點擊來自“玩聚SR”（目前被和諧了），玩聚SR是一個統(tǒng)計Google Reader文章分享數(shù)的社會化推薦聚合網(wǎng)站。通過第一部分第3小點我們知道，全文RSS輸出的分享率是更高的，所以這部分來自“玩聚SR”的廣告點擊率可以歸功于可能吧的全文RSS輸出。

誰說RSS訂閱者沒有價值？

三、將摘要輸出改為全文輸出

即便很多人認為全文RSS輸出對讀者、網(wǎng)站、廣告主都更友好，但仍然有不少博客提供摘要（截斷）輸出，那么，有沒有辦法讓這些網(wǎng)站的RSS輸出從摘要變成全文呢？答案是有的，這里推薦3種方法。

1、FiveFilters

FiveFilters的操作很簡單，將摘要輸出的RSS地址填到表單里，點擊“Creat Feed”就能馬上生成一個全文的Feed。

2、Mrss.dokoda.jp

Mrss.dokoda.jp似乎被墻了，它的用法和FiveFilters一樣，將要生成全文RSS Feed的摘要地址填寫到表單里，按下Enter即能生成一個全文RSS地址。

3、Yahoo Pipes

FiveFilter和Mrss.dokoda.jp都是自動化制作全文RSS的，對于Wordpress博客來說，它們基本可以應(yīng)付得來。

Yahoo提供了一個非常強大的RSS Feed操作臺，在這個操作臺上，你可以為任意一個不提供全文RSS輸出的Feed制作一個全文的Feed。

至于如何使用，這里不詳細介紹 ，搜索一下就有了。

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