小米2019年銷量如何，盤點2020年小米的布局和態勢
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常識詞典
編輯 : 常識
發布 : 04-24
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2019年即將結束，對于很多科技企業，這一年是艱難征戰的一年，因此能交上好答卷的企業并不是很多，很多企業的狀態跟去年比都有所下降。 當然，在手機領域，有一家企業表現非凡，甚至實現了眾人下跌我獨漲的狀態，這家企業就是華為。 在華為國內市場占有率暴漲的情況下，其它手機品牌的表現差異就不太明顯了，只有跌得多或者跌得少的區分。 從Counterpoint的數據可以看出，小米在線銷售在國內排名第三，接近于藍廠、綠廠的總和，但與華為、榮耀還是有很大差距的。 在國內手機市場暫時處于劣勢的情況下，我們發現小米采取了一個大膽的策略，就是在4G和5G交接階段，放松對4G市場的收尾，積蓄力量全力發展5G，并且提供了1999元的5G手機，這也讓小米在年底打出一記不錯的直拳，提升了市場的人氣。 在年末回顧總體并分析接下來的競爭力，評價君認為要說小米今年在手機領域的表現，可能是持平，略有退步，但在整體表現上，則是進步不少。 首先，小米在手機領域也做了很多工作。 今天小米手機的毛利率持續增長，表明正在發生產品結構的變化。最主要的變化，就是讓紅米自己發展，并且取得了不錯的成績，與小米品牌實現雙品牌戰略。此外，小米手機在拍照表現、5G方面也表現不錯，可以說盡自己努力來去提升。 可以看到，紅米在Note 7、8系列，以及K20、K30后，同時實現了出貨量和單價提升兩個任務。但小米的升級之旅就要慢一些，雖然推出了1億像素手機，獲得了得分第一的成績，但其并非旗艦機型，明年的小米10和Mix 4才是扭轉小米戰局的機型，今年做的鋪墊工作很多。 但最終，小米還是保持了全球第四的份額，這個結果也是比較不容易的。 其次，就是在IoT領域，小米發展的比較平穩。 在今年來看，平穩就是好消息。小米電視已經進入全球第五名，還有小米筆記本，還演化出了紅米筆記本，此外冰箱、洗衣機、空調也在穩步進展。 相比于傳統家電企業，小米的智能家電產品具有幾個優勢，比如價格低，核心用料介紹清晰（比如什么電機，什么壓縮機），然后就是型號較少，方便選擇，不會造成選擇困難或者認識誤差。 實際上，希望小米推出IoT殺手產品還是比較苛責的，因為現在看，每次推出殺手產品的，都是蘋果，包括耳機和手表，其它品牌很難推出殺手產品，包括三星華為索尼也是如此，小米則更多是進行供應鏈優化，產品線優化，以及新技術的普及。 雖然董小姐在賭約這件事上沒少挖苦小米，但可以看出，小米IoT設備總體走的是一條步步為營的道路，只要這個節奏保持，總有一天會與格力有更近距離的接觸。而另一方面，格力手機基本上已經沒有聲音了。 第三，就是發展海外市場，全面發展。 雖然小米現在旗下的紅米還在和榮耀手機硬扛，但可以看出，只在國內手機市場硬拼是難以滿足集團的增長需求的，而且也沒有必要。小米現在不管是手機產品，還是電視產品，或者說電飯煲等產品，都在世界更多市場出現，在當地開拓市場。 可以看到，小米境外收入占比已經接近50%，估計第四季度就可以超過50%，屆時海外市場將成為小米收入最高的市場。實際上，小米進入的很多領域，都有三星的身影，雖然小米在產品上與蘋果的交集很小，但和三星的交集還是很大的。 比如，最近米全球副總裁、印度市場負責人蠻牛（Manu Kumar Jain）就宣布，小米電視連續6個季度位列印度市場第一名！而從數據看，小米電視的份額接近后幾名的總和。 可以看到，小米的價格優勢，讓其贏得了印度用戶的芳心，可能他們以前看到的產品要么就是山寨機型，要么就是價格不低的國際大廠，像小米電視這樣同樣全球銷售，但卻價格不高的品牌，是很有吸引力的。 評價君覺得，小米手機在產品上死磕華為榮耀，實際上是保持自己競爭力、戰斗力的一個很好的方法。而同時，在很多領域，小米也在默默地獲得市場，對于其它品牌進行不同維度的競爭。 2019年，可以看作小米調整和進攻的一年：國內手機在調整，并且已經積蓄好產品，將在2020年進行大戰；而在IoT市場和海外市場，還是一個進攻的態勢。這樣的小米，很難說是退步了，如果這樣的布局和態勢都算退步，那么別人算什么？當然跟華為相比，小米還是沒有那么閃耀的，2020年再戰江湖吧。
