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答案 1：
概括說來有以下三個情況：1，樹立全新品牌（立購、Quick拍等）；2，拓寬渠道、增加收入（凡客、京東等）；3，形勢所迫的跟隨策略(屈臣氏、服裝品牌等)。答案 2：
因為這是一個新的入口。越來越多的人在手機上購買，尤其是小物件。這應該有不少數據支持的。
手機支付也越來越完善。
最最關鍵的一點是，手機是隨身帶著的。商家和消費者可以保持實時的溝通。消費者可以實時的得到商家反饋，了解貨物信息和送貨情況。有安全感。
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